去年，小米生態(tài)鏈之一的創(chuàng)米小白發(fā)布了其首款智能門產(chǎn)品，并在小米有品平臺眾籌大獲成功，也因此引起了人們對智能門的關(guān)注。此后，智能家居領(lǐng)域的如影智能，智能鎖領(lǐng)域的亞太天能、金點(diǎn)原子等也先后進(jìn)入了智能門領(lǐng)域。

今年，鹿客的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官于海波離開鹿客，創(chuàng)辦了智能門品牌云鹿，從其品牌名稱來看，云鹿與鹿客有著千絲萬縷的關(guān)系，事實(shí)上鹿客也是云鹿的股東之一。在加上此前的菲瑪仕，以及王力、美心、忠恒等傳統(tǒng)入戶門品牌，看似傳統(tǒng)的入戶門賽道熱鬧起來了。

相較傳統(tǒng)的入戶門品牌，創(chuàng)米小白、如影、菲瑪仕、云鹿、亞太天能等屬于造門新勢力。

造門新勢力能造好門嗎？

入戶門經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今已形成一個非常完善、成熟的行業(yè)。那么，新晉的造門新勢力們能造好一樘門嗎？

從這兩年進(jìn)入入戶門行業(yè)的新企業(yè)和新品牌來看，主要分為三大類：一是如創(chuàng)米小白、云鹿等小米生態(tài)鏈，具有一定互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)；另一類是專為智能門而生的企業(yè)，如菲瑪仕等。此外，還有從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來的品牌，如亞太天能、金點(diǎn)原子等。

(圖片來源：門鎖世界-公眾號，侵刪)

這些造門新勢力與傳統(tǒng)的入戶門品牌相比，其最大痛點(diǎn)在于生產(chǎn)制造和渠道拓展。眾所周知，入戶門行業(yè)是一個重資產(chǎn)的行業(yè)，涉及的生產(chǎn)設(shè)備眾多——以王力2020年建成的未來工廠為例，面積達(dá)23萬平方米，涉及門板智能沖壓線、防盜門智能檢測線、大型智能立庫、電子貼片智能化生產(chǎn)線等智能化設(shè)施的智能工廠，投資就超過13億元。

可見，制造并非朝夕之間就能做好的，需要長期的積累。因此，對于造門新勢力來說，最大的痛點(diǎn)就是制造和生產(chǎn)。而為了造好一樘門，造門新勢力們要么自建工廠、要么收購成熟的傳統(tǒng)門廠，亦或選擇貼牌生產(chǎn)。因此，制造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，造門新勢力要追平或趕上傳統(tǒng)入戶門企業(yè)還需時日。

此外，渠道建設(shè)和拓展也是造門新勢力必須面臨的痛點(diǎn)。雖然，造門新勢力們進(jìn)入行業(yè)之初，就打出了“智能門”的概念，但事實(shí)上無論賦予入戶門多么智能化的功能，它的渠道依舊是傳統(tǒng)的建材和家居賣場，而在渠道方面?zhèn)鹘y(tǒng)入戶門耕耘多年，在這一方面有著不可比擬的優(yōu)勢。因此，如何拓展渠道，或者說如何從傳統(tǒng)入戶門品牌手中爭奪經(jīng)銷商，也是造門新勢力當(dāng)下所面臨的一大疼點(diǎn)之一。

綜上所述，造門新勢力要想造好一樘門，還有很長的路要走。

造門新勢力也有自己的優(yōu)勢

在生產(chǎn)制造和渠道建設(shè)方面雖然有一定的難度和痛點(diǎn)，但造門新勢力也有著傳統(tǒng)入戶門品牌所不具備的優(yōu)勢。

首先，這些造門新勢力本身就具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因，因此在營銷造勢和推廣方面天生就擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，它們不一定會像傳統(tǒng)入戶門品牌那樣以產(chǎn)品型號多而取勝，但它們更善于打造爆款，提取產(chǎn)品亮點(diǎn)及賣點(diǎn)，迅速抓住消費(fèi)者的芳心。這是值得傳統(tǒng)品牌學(xué)習(xí)的地方。

其次，造門新勢力在生產(chǎn)制造方面的能力雖然不僅傳統(tǒng)入戶門品牌，但它們在APP、智能化、交互體驗(yàn)等軟件方面的研發(fā)實(shí)力要強(qiáng)于傳統(tǒng)的入戶門品牌，因此造門新勢力所推出的智能入戶門在用戶體驗(yàn)方面往往更能吸引消費(fèi)者。甚至不少造門新勢力的入戶門產(chǎn)品還能加入米家智能家居生態(tài)，給用戶帶來更好的智能化的交互。

而造門新勢力們最近所推出的入戶門產(chǎn)品來看，一方面外觀設(shè)計(jì)更時尚、簡潔。也就是說，造門新勢力還有一大優(yōu)勢：對產(chǎn)品的定位非常清晰和精準(zhǔn)。

智能門賽道有前途嗎？

前兩年，進(jìn)入智能門這一賽道的跨界品牌非常多，而近年來卻顯得少了很多。這在《門鑒》看來，主要有以下幾個原因：

首先，就目前來看所謂的智能門并沒清晰的定義，實(shí)際上還是“鎖+門”的形態(tài)，因此智能門并未脫離原來傳統(tǒng)的入戶門形成一個新的行業(yè)，這就注定不會像智能鎖行業(yè)一樣一下子涌進(jìn)無數(shù)跨界巨頭。而且入戶門本身在生產(chǎn)制造、渠道拓展方面已非常成熟，后來者很難后來居上。

其次，受近年來房地產(chǎn)不景氣及大環(huán)境的影響，很多此前已有所涉及智能門領(lǐng)域的巨頭們清楚地意識到，智能門需要長期和巨大的資金投入，且不一定能在短時間內(nèi)獲益，因此及時止損，暫時擱淺智能門項(xiàng)目是明智之選。這也是前幾年智能門概念喊得非常響，而這兩年并無實(shí)質(zhì)進(jìn)展的因素之一。

此外，智能門不像智能鎖這樣的小件產(chǎn)品，在售后和安裝方面也將會面臨一定的難度，這與傳統(tǒng)入戶門品牌在售后服務(wù)體系比較完善形成了鮮明的對比，這也是造門新勢力們亟待解決的痛點(diǎn)之一。

不過，入戶門智能化是一個不可逆的趨勢。在智能家居大勢發(fā)展的背景之下，入戶門融入整個智能家居生態(tài)勢不可擋。據(jù)中泰證券研報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)安全門（入戶門）的需求大約一年3300多萬樘，這是一個巨大的市場，而目前入戶門智能化的滲透率并不高，可見智能門這一賽道還是一定的吸引力！

(文章整理自門鎖世界-公眾號，侵刪)