新消費(fèi)時(shí)代下，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷被認(rèn)為是天然的“指數(shù)放大器”，這是因?yàn)槊恳粋€(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的背后都暗藏著用戶群體的自發(fā)行為習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)點(diǎn)增加消費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量占比57.2%。

節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的關(guān)鍵是將關(guān)注節(jié)點(diǎn)中消費(fèi)者的需求和初衷，從而構(gòu)建與消費(fèi)者的深層次聯(lián)系，將溝通效率做到最大化，用較小成本撬動(dòng)流量杠桿，提升傳播效果，進(jìn)一步促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

尤其是對(duì)于房產(chǎn)、汽車、家居這樣消費(fèi)決策周期相對(duì)較長(zhǎng)的行業(yè)來說，借助行業(yè)節(jié)點(diǎn)提升消費(fèi)者決策效率，已逐漸成為破局節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。

聯(lián)合騰訊廣告節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷陣地

助力家居品牌釋放營(yíng)銷價(jià)值

2021年9-10月，騰訊廣告“新青年生活節(jié)”第二季聚焦房產(chǎn)行業(yè)，推出“新青年購(gòu)房節(jié)”，共覆蓋全國(guó)75個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)52家房企，311個(gè)樓盤項(xiàng)目，活動(dòng)累計(jì)全網(wǎng)曝光達(dá)18億。

在今年 “金九銀十”商業(yè)旺季來臨之際，以微信作為核心傳播陣地，優(yōu)居作為家居建材行業(yè)重要合作伙伴，“2022新青年生活節(jié)”也將攜手騰訊廣告強(qiáng)化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷IP，引領(lǐng)各大家居品牌洞察消費(fèi)市場(chǎng)，沉浸式助力新青年人群解決“人生大事”，促進(jìn)家居品牌生意新增長(zhǎng)。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

洞察新青年人群

解碼消費(fèi)新趨勢(shì)

豐富多元vs.品質(zhì)專一，焦慮躺平vs.奮起內(nèi)卷，互聯(lián)網(wǎng)重度患者vs.美好生活追夢(mèng)人......這些看似矛盾但又精確的關(guān)鍵詞構(gòu)成當(dāng)代新青年的底色。然而，站在人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)的新青年們，在肩負(fù)著生活重?fù)?dān)的同時(shí)，也堅(jiān)守著自己的選擇——住有所居、居有所安、行有所依是他們對(duì)于美好生活的期盼。

目前，新青年消費(fèi)群體規(guī)模已超6億，正逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。他們重社交、重分享、愛直播、愛種草。新消費(fèi)風(fēng)潮下，如何把握新青年決策鏈路多樣化、消費(fèi)行為線上化等趨勢(shì)，已成為品牌新的營(yíng)銷命題。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

聯(lián)動(dòng)三大行業(yè)

打造一站式“人生大事體驗(yàn)館”

有調(diào)查顯示，房產(chǎn)、家居、汽車等低頻高消行業(yè)具有較強(qiáng)的時(shí)序關(guān)聯(lián)性，買房、裝修、買車等消費(fèi)需求也往往集中爆發(fā)，成為新青年的階段性“人生大事”。

此次“新青年生活節(jié)”，騰訊廣告作為“美好生活推薦官”，將整合微信生態(tài)的王牌資源和億級(jí)流量，打造“人生大事體驗(yàn)館”，為房產(chǎn)、家居、汽車三大行業(yè)品牌提供更靠近新青年的拓客陣地；同時(shí)，也為新青年人群打造更便捷的消費(fèi)陣地，一站式滿足“人生大事”消費(fèi)需求，讓美好生活變得觸手可及！

三大亮點(diǎn) + 一大激勵(lì)

解碼消費(fèi)新趨勢(shì)

亮點(diǎn)一：“1+3”核心陣地造勢(shì)

打造房家車聯(lián)合主會(huì)場(chǎng)+行業(yè)分會(huì)場(chǎng)，跨行業(yè)、跨區(qū)域深度聯(lián)動(dòng)。

亮點(diǎn)二：品牌花式種草

互選達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定制、專屬節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意素材，多重buff助力品牌吸睛新青年群體，帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。

亮點(diǎn)三：直播互動(dòng)引爆

“新青年人生大事”主題直播+城市大促直播，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)意愿。面對(duì)新青年黃金消費(fèi)浪潮，此次，優(yōu)居作為第三季“新青年生活節(jié)”的家居行業(yè)重要合作伙伴，將不斷整合資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供全域營(yíng)銷玩法，深度鏈接新青年消費(fèi)群體，全面激活品牌聲量。

(文章來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)