聯(lián)手“中國隊(duì)”的家居企業(yè)，是怎么想的？

近日，“東京奧運(yùn)會”的話題熱度居高不下，不僅幾乎全包熱搜榜，還在朋友圈各種刷屏。各大行業(yè)借此機(jī)會進(jìn)行品牌營銷，或?yàn)橘澲?，或?yàn)槠放坪献?，家居業(yè)也不例外。

泛家居企業(yè)贊助國家隊(duì)

據(jù)了解，目前中國代表團(tuán)熱門的國家隊(duì)基本上都已經(jīng)被贊助，其中vivo贊助了中國女排，立白贊助了國家擊劍隊(duì)，攜程贊助了乒乓球隊(duì)，小紅書和人人車贊助了中國女足。值得一提的是，在泛家居企業(yè)中，中國聯(lián)塑再度牽手中國國家乒乓球隊(duì)，成為國家隊(duì)贊助商。這意味中國聯(lián)塑將擁有比其他家居企業(yè)更多的曝光量和知名度。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

在東京奧運(yùn)會舉辦之前，已經(jīng)有多家泛家居企業(yè)與中國女排達(dá)成合作伙伴關(guān)系。據(jù)悉，在2019年12月，惠達(dá)衛(wèi)浴、慕思寢具、海爾空調(diào)成為中國女排“官方贊助商”，索菲亞、美陶瓷磚和德意電器成為女排“官方供應(yīng)商”。泛家居企業(yè)在中國國家女子排球隊(duì)的20家合作伙伴中占據(jù)6席，達(dá)三分之一。

部分家居企業(yè)簽約國家運(yùn)動員

除了贊助奧運(yùn)會的中國代表隊(duì)，部分家居企業(yè)還簽約了國家隊(duì)運(yùn)動員。例如，不銹鋼定制品牌萬格麗簽約了羽毛球世界冠軍謝杏芳為品牌形象代言人，新恒隆陶瓷簽約中國擊劍名將孫一文為代言人，并且孫一文還在此次奧運(yùn)會中為中國奪得第三金。此外，森歌電器贊助綜藝節(jié)目《冠軍的新家》，攜手設(shè)計(jì)師姜峰和觀眾一起走進(jìn)前奧運(yùn)冠軍張繼科的日常。由此可見，即使在賽場外，家居企業(yè)也會抓住每一分與中國隊(duì)運(yùn)動員合作的機(jī)會。

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聯(lián)手中國隊(duì)，家居企業(yè)需怎么做

無論是成為國家隊(duì)或大型體育賽事的贊助商，還是簽約國家隊(duì)運(yùn)動員，對于家居企業(yè)而言，都是品牌建設(shè)的舉措之一，不僅能增加曝光，提升知名度，還能帶來潛在合作機(jī)會。不過在這期間，其品牌效應(yīng)也有時(shí)間限制，在奧運(yùn)期間獲得熱度自然不小，但在奧運(yùn)結(jié)束后的日常時(shí)間里，如何維持品牌熱度以及營銷可持續(xù)性是值得思考的問題。

以品牌代言人為例，在家居企業(yè)中有不少簽約了明星偶像為形象代言人。相較于明星代言人，運(yùn)動員帶來的熱度雖然不一定比這些明星代言人高，但是他們具備這些流量明星所沒有的運(yùn)動精神。這些精神傳遞的正能量才是企業(yè)和品牌所需要的，依靠明星帶來的流量并不穩(wěn)定，一旦明星出現(xiàn)緋聞等負(fù)面資訊，品牌也會被殃及，近期吳亦凡事件在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、不少品牌紛紛解約就是很好的案例，簽約吳亦凡的華帝即便換成歐陽娜娜為代言人，仍未幸免。

另外，與中國隊(duì)、奧運(yùn)冠軍合作的家居企業(yè)，除了找到彼此的共同點(diǎn)外，還需清楚自己的品牌調(diào)性以及運(yùn)動員身上的運(yùn)動精神是否與品牌價(jià)值相契合。最后，奧運(yùn)營銷并非邀請奧運(yùn)明星做代言這么簡單，企業(yè)需將奧運(yùn)精神與自身的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，如此便能產(chǎn)生更多效益。唯有深入消費(fèi)者內(nèi)心，才是王道。

(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)