2020年7月15日，在廣州建博會(huì)完滿收官的第四天，雙羽木門“拓寬新視野、探索新實(shí)踐——雙羽年中營(yíng)銷工作會(huì)議”正式召開，此次會(huì)議由董事長(zhǎng)田羽親自主持召開、雙羽營(yíng)銷總監(jiān)張國(guó)智、雙羽生產(chǎn)總監(jiān)陳光強(qiáng)、以及雙羽銷售體系各大區(qū)經(jīng)理全員參與。

會(huì)上，圍繞新常態(tài)下雙羽如何重構(gòu)設(shè)計(jì)、重構(gòu)終端、重構(gòu)品牌展開討論，摒棄以往固有的思維與經(jīng)驗(yàn)，重構(gòu)品牌格局，以全新的思路開展工作，為品牌打造和發(fā)展探索新的模式。可以說，此次會(huì)議是雙羽發(fā)展歷程上一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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雙羽董事長(zhǎng)田羽指導(dǎo)營(yíng)銷工作會(huì)議

01、現(xiàn)狀分析 全面解構(gòu)市場(chǎng) 優(yōu)化升級(jí)內(nèi)部結(jié)構(gòu)

會(huì)議首先就雙羽目前面臨的環(huán)境、市場(chǎng)做了深入分析，目前，雙羽發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，雙羽品牌發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，品牌擴(kuò)張由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，由規(guī)模化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧s化增長(zhǎng)，更多依靠創(chuàng)新、技術(shù)、信息化來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)！

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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信息化 智能化 集約化生產(chǎn)設(shè)備

同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)普遍存在的同質(zhì)化問題，會(huì)上重申了“重構(gòu)時(shí)尚”的品牌主題，重構(gòu)品牌、重構(gòu)設(shè)計(jì)、重構(gòu)終端，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，提升效率，加大產(chǎn)品研發(fā)，重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)！

研發(fā)

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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雙羽產(chǎn)品

02、品牌升級(jí) 重構(gòu)行業(yè)格局 領(lǐng)馭時(shí)尚家居未來

品牌工作“羽”時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)當(dāng)前雙羽品牌發(fā)展相關(guān)問題，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，打造強(qiáng)勢(shì)獨(dú)立的品牌IP，實(shí)現(xiàn)品牌與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建品牌、產(chǎn)品、生產(chǎn)、營(yíng)銷、終端協(xié)同發(fā)展新格局。

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雙羽品牌形象識(shí)別

強(qiáng)調(diào)在品牌發(fā)展中，要深度洞察核心消費(fèi)群體，造就高質(zhì)量精品化品牌輸出；要強(qiáng)化品牌傳播，傳播布局層層遞進(jìn)，廣告系統(tǒng)、視覺識(shí)別、行業(yè)媒體、新媒體、線上線下各渠道全力打造；要關(guān)注用戶與經(jīng)銷商，回歸初心，重申“傳遞藝術(shù)人居、時(shí)尚人居、品質(zhì)人居的都市家居文化，推動(dòng)城市家居文明進(jìn)步”的品牌理念。

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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雙羽服務(wù)團(tuán)隊(duì)

03、重構(gòu)終端 打造雙羽標(biāo)桿 提檔精品未來形態(tài)

強(qiáng)調(diào)“羽”時(shí)俱進(jìn)，更強(qiáng)調(diào)“羽”“市”俱進(jìn)，，雙羽董事長(zhǎng)田羽強(qiáng)調(diào)，今年終端市場(chǎng)建設(shè)方面最主要的任務(wù)便是打造標(biāo)桿門店，通過招商+養(yǎng)商協(xié)同推進(jìn)，貫徹執(zhí)行一直以來提倡的“大商”政策，招志同道合的優(yōu)秀經(jīng)銷商，將品牌戰(zhàn)略與終端門店直接掛鉤。

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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雙羽現(xiàn)有終端門店展示

針對(duì)今年提出的“重構(gòu)終端”政策，會(huì)上雙羽配套提出了一系列措施，提升門店設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，打造功能性美學(xué)性并重的體驗(yàn)中心“門店5.0展示廳”，將時(shí)尚品牌理念融入每一個(gè)細(xì)節(jié)與場(chǎng)景，更好提升客戶逛店體驗(yàn)。

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

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雙羽5.0展示廳

04、全面扶持 門店賦能升級(jí) 全程幫扶經(jīng)營(yíng)無憂

值得一提的是，目前，雙羽已形成完善的商學(xué)院幫扶體系、設(shè)計(jì)幫扶體系、電商幫扶體系、品牌幫扶體系四大板塊，開店全流程幫扶，以新模式賦能新增長(zhǎng)。

(圖片來源：雙羽木門供稿，侵刪)

與戰(zhàn)略同步進(jìn)行的是實(shí)踐，近期，由雙羽商學(xué)院牽頭，雙羽運(yùn)營(yíng)體系+設(shè)計(jì)支持體系+電商支持體系已啟動(dòng)全國(guó)范圍門店走訪幫扶，落地實(shí)施“重構(gòu)終端”構(gòu)想，打造標(biāo)桿門店，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)！真正貫徹雙羽大商政策：加盟“扶上馬”+幫扶措施“全面護(hù)航”。

重構(gòu)設(shè)計(jì)、重構(gòu)品牌，重構(gòu)終端，看上去只是幾個(gè)簡(jiǎn)單的字，落實(shí)到底卻是龐大的系統(tǒng)工程，雙羽拿出刀口向內(nèi)的勇氣，革故鼎新，向內(nèi)改革，向外開拓，適應(yīng)行業(yè)新常態(tài)，適應(yīng)發(fā)展新要求，形成品牌新格局，必將達(dá)成新飛躍！

這正所謂：勇立潮頭敢為先，奮楫揚(yáng)帆謀新篇

(文章來源：雙羽木門供稿，侵刪)