9月11日，大自然家居在上海發(fā)布大自然集成木門系統(tǒng)，現(xiàn)場簽約邱德光為大自然木門的首席設(shè)計師。這是這家2011年在香港上市的家居建材企業(yè)，兩年內(nèi)第三次簽約設(shè)計大師。

1500億的蛋糕

大自然家居(中國)有限公司木門事業(yè)部總經(jīng)理胡造奇在接受采訪時指出，當(dāng)前木門消費存在三大痛點：市場誤區(qū)多，決策成本高，易受消費欺詐。這恰恰是大自然木門的機(jī)會：以市場為導(dǎo)向，從潛在消費需求入手，進(jìn)行品牌升級，打造中國新一代木門全新品類--集成木門系統(tǒng)。

木門制造業(yè)可看作是家居家裝的支柱產(chǎn)業(yè)，相比木地板，其市場容量是翻倍量級的。比如目前木地板市場容量估計是600多億元，而木門市場容量則估計達(dá)1500億元左右。無論占有率抑或銷售額，大自然木門的銷售重點今年落在華東地區(qū)。胡造奇的解釋是，集成木門系統(tǒng)首先要改變消費者的消費觀念。上海、江蘇、浙江在全國消費領(lǐng)域市場占有率最大，家裝消費能力較高。

環(huán)保的潛在價值

胡造奇認(rèn)為木門行業(yè)已處在惡性競爭狀態(tài)，一直在打價格戰(zhàn)，大自然不倡導(dǎo)價格戰(zhàn)，希望以提供附加值的產(chǎn)品和服務(wù)，改變消費者的消費觀念。據(jù)其介紹，大自然木地板以線下近4000家門店的規(guī)模，銷售額已做到全國領(lǐng)先，而大自然以地板為成熟業(yè)務(wù)、木門、櫥衣柜、壁紙和互聯(lián)網(wǎng)家裝等為新興發(fā)展業(yè)務(wù)，定位偏中高端，木門雖起步較晚，目前估計也在行業(yè)前五名添加。

在他看來，未來5年木門行業(yè)將迎來洗牌期。未來10年，很可能由現(xiàn)在1萬家生產(chǎn)，縮減到500家左右。在這1萬多家企業(yè)，行業(yè)集中度不高，外資也沒有進(jìn)來。在這種環(huán)境下，木門企業(yè)的底線應(yīng)該是健康環(huán)保。據(jù)其透露，大自然的底線是環(huán)保，目前很多產(chǎn)品可以達(dá)到零甲醛。

智能化是武器

胡造奇指出，當(dāng)前木門行業(yè)的瓶頸在制造環(huán)節(jié)?！拔覀儾蝗庇唵?，但傳統(tǒng)的設(shè)備制造技術(shù)跟不上訂單數(shù)量?！?為加大木門行業(yè)洗牌和工業(yè)化生產(chǎn)，于是集團(tuán)開始在工廠大力推進(jìn)智能化。地板板塊已在廣東、江西、廣西投資建立智能化制造工廠，而木門目前有兩個工廠在江蘇，尚未實現(xiàn)100%智能化，但其泰州工廠的智能化水平在全國排名領(lǐng)先。據(jù)管理層透露，上述工廠已經(jīng)開始智能化規(guī)模生產(chǎn)，木作已基本實現(xiàn)自動化驅(qū)動，油漆由機(jī)器人噴涂，還用機(jī)器手打磨。據(jù)介紹，現(xiàn)在行業(yè)領(lǐng)軍的品牌也在進(jìn)行智能化改造。

“隨著未來智能化程度越來越高，木門標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一化。國外實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化后，企業(yè)生產(chǎn)成本低，顧客購買成本也低”，胡造奇表示。大自然木門計劃未來在全國積極擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并實施生產(chǎn)技術(shù)改造和產(chǎn)品升級，不排除符合要求的工廠采取并購的形式。胡造奇詳細(xì)解釋道：未來每一個木門都可能做到有內(nèi)置芯片，消費者通過手機(jī)APP下訂單，所有部門通過條碼驅(qū)動，智能化制造會縮短交貨期一半以上;此外，同樣產(chǎn)值，只需傳統(tǒng)方式1/4工人數(shù)。由于定制產(chǎn)品物流配送周期長，公司計劃未來5-10年以500公里為半徑設(shè)立工廠和物流配送中心，物流成本將可能是目前一半左右。

大自然木門營銷板塊計劃啟動區(qū)域化品類工廠，比如一個區(qū)域工廠生產(chǎn)5款主打款型，每個區(qū)域不一樣，就地生產(chǎn)，滿足區(qū)域消費者個性化要求。盡管對于環(huán)保制造、智能化制造，國家有補(bǔ)貼鼓勵，但胡造奇認(rèn)為，對行業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)惠政策應(yīng)該是木門尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，而今木門行業(yè)協(xié)會提出的尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，也需相關(guān)部門例如住建部等協(xié)助推進(jìn)。