很多企業(yè)在推廣品牌的時候，往往都會采用明星代言。木門企業(yè)一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價邀請?zhí)焱蹙扌莵泶云放?，又或者找到“國民媳婦”、“國民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費者定位自己的企業(yè)是居家首選。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識其實是在目前的市場環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來什么。

明星代言與品牌塑造 木門企業(yè)不應想得太美好

一、明星效應下只為品牌塑造

不可否認，在市場經濟初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時，企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。

二、明星代言對品牌塑造要點

1、品牌正面形象的塑造

品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經邀請負面人物去為企業(yè)宣傳造勢，然而大費周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負面形象也來了。

2、品牌的塑造是資產積淀

品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

此前有化妝品公司因聘請明星而導致破產，所以對于木門企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業(yè)付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風險，木門企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹慎。

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