鋁合金門窗市場從2005年的萌芽期開始，隨著成品門窗市場的不斷成熟，鋁合金門窗作為一個新銳建材市場發(fā)展的風(fēng)風(fēng)火火。鋁門窗市場的巨大創(chuàng)富效應(yīng)，促使了大量資本進(jìn)入鋁門窗行業(yè)，鋁門窗品牌也開始進(jìn)入滿天飛的時代。曾經(jīng)，廣東鋁門窗協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人說，除了幾家大的鋁門窗品牌外，很多新興的鋁門窗品牌我也還真的搞不清楚，實在太多了。

鋁門窗區(qū)域品牌必死

隨著鋁門窗加工設(shè)備的發(fā)展，門窗的加工生產(chǎn)線越來越智能化，也越來越好操作。同時，鋁門窗加工工藝的成熟，門窗生產(chǎn)工人的技術(shù)水平也不斷的提高。這些因素都使得區(qū)域生產(chǎn)、組裝鋁門窗逐漸成為可能。這兩年各地逐漸出現(xiàn)的地方門窗品牌，就是這個原因。

這種新興的區(qū)域門窗廠能成為鋁門窗發(fā)展的一個主流嗎?實際上，區(qū)域組裝和生產(chǎn)鋁門窗是一個趨勢，但是區(qū)域品牌卻不是一個發(fā)展趨勢，很多人把這兩者混淆了。具體的原因如下：

1、全國性品牌的產(chǎn)品研發(fā)更具優(yōu)勢

鋁門窗是一個即簡單又復(fù)雜的產(chǎn)品，簡單是說產(chǎn)品設(shè)計的很粗糙，復(fù)雜是說用系統(tǒng)的理念來進(jìn)行門窗的設(shè)計。人們生活水平的提高，居住條件的不斷改善，使得門窗的消費逐漸向更系統(tǒng)配套的產(chǎn)品發(fā)展。區(qū)域品牌由于市場只有一個相對小的區(qū)域，造成了這樣的鋁門窗公司的規(guī)模不會很大，所以沒有條件投入足夠的研發(fā)資金進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和升級換代，這也就造成了區(qū)域品牌的產(chǎn)品與全國品牌的鋁門窗產(chǎn)品競爭中處于劣勢。比如，類似老賴不賴門窗這樣的全國性品牌，其每年投入產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)費就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個區(qū)域品牌幾年的投入。其次，全國性品牌多年的產(chǎn)品技術(shù)積累，也不是區(qū)域門窗廠三五年能夠趕上的。這些優(yōu)勢都使得區(qū)域門窗品牌自行研發(fā)產(chǎn)品的方式很難走通。

2、全國性品牌的知名度、美譽(yù)度更高

全國性品牌面向的是全國市場，市場的規(guī)模和公司的體量都會更大。這使得全國性品牌每年在品牌推廣方面的投入更大，市場的話語權(quán)也自然更高。區(qū)域性品牌從無到有，沒有品牌的積累，高額的品牌投入都使得品牌打造的風(fēng)險都變得非常的高。因此，區(qū)域的加盟者也會評估這樣的品牌，他們擔(dān)心經(jīng)營這樣的品牌沒有持續(xù)性，因而會放棄這樣的品牌。如果經(jīng)營一個具有一定歷史和全國知名性的品牌，那么經(jīng)營的成功性就會高很多倍。

因此，很多區(qū)域品牌經(jīng)常是經(jīng)營一兩年之后就銷聲匿跡了，也給經(jīng)營者造成了很大的損失，甚至還會造成家庭的破產(chǎn)。

3、全國性品牌的具有全套的生產(chǎn)管理系統(tǒng)

全國性品牌在生產(chǎn)管理方面的積累，不是區(qū)域品牌在短期能夠完成的。生產(chǎn)管理是一個系統(tǒng)的工程，每一個環(huán)節(jié)都有很多細(xì)節(jié)和配套技術(shù)。同時，生產(chǎn)管理系統(tǒng)還需要很多信息手段的配合，比如ERP管理系統(tǒng)。如果區(qū)域品牌通過自己的積累，則需要走很多彎路。

4、全國性品牌具有全套的渠道管理系統(tǒng)

渠道是品牌進(jìn)行終端覆蓋的重要環(huán)節(jié)，渠道管理的好壞決定了品牌在終端服務(wù)和形象的好壞。渠道涉及到招商、管理、維護(hù)等環(huán)節(jié)，區(qū)域品牌在人員配置、管理系統(tǒng)和管理經(jīng)驗方面普遍是不足的。

5、全國性品牌具有完善的服務(wù)機(jī)制

門窗品牌的打造，不僅僅是產(chǎn)品的提供上，還需要在服務(wù)系統(tǒng)上進(jìn)行配套。很多消費者選擇品牌，更多的是對于品牌在售前、售中和售后方面的服務(wù)體系的認(rèn)可。區(qū)域品牌通常在產(chǎn)品上比較容易組織，在服務(wù)機(jī)制尤其是售后服務(wù)機(jī)制上比較難顧及。這使得消費者對于區(qū)域品牌的選擇具有一定的抵觸性，造成了區(qū)域品牌在吸引消費者方面只能靠單一的價格手段，競爭力低。

因此，打造門窗品牌是必然的趨勢，廠家應(yīng)從質(zhì)量下手，品牌全國性推廣為輔，打造門窗十大品牌。