回顧2015年木門(mén)行業(yè)的整體發(fā)展，電商、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)是不可避免的三大關(guān)注點(diǎn)。具體而言，這三點(diǎn)為木門(mén)企業(yè)注入了發(fā)展活力，但是，也讓不少企業(yè)陷入“囧”態(tài)。在這種情況下，木門(mén)企業(yè)在2016年該如何發(fā)展?

回望木門(mén)行業(yè)2016 未來(lái)企業(yè)該如何走

一、電商發(fā)展之路

近年來(lái)，電商在家具行業(yè)廣受熱議，上個(gè)月結(jié)束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促，和這個(gè)月結(jié)束的雙12互聯(lián)網(wǎng)大促銷(xiāo)。木門(mén)業(yè)也跟著熱鬧了一番。對(duì)于部分木門(mén)企業(yè)而言，雙11不是為了利潤(rùn)，而是為了刷臉，提高知名度;木門(mén)電商和天貓?zhí)詫?，更像是提高知名度的廣告平臺(tái)，而不是木門(mén)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商賴(lài)以生存的渠道。

二、如何打造品牌

木門(mén)是耐用品，大部分家庭都會(huì)在6~7年后才購(gòu)買(mǎi)，和使用。品牌即便做了較高頻率的營(yíng)銷(xiāo)曝光，真正能到達(dá)“有需求”消費(fèi)人群，其實(shí)比例頗低;而對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有需求的人群，并不會(huì)記住一個(gè)木門(mén)品牌。另一方面，對(duì)于多數(shù)工廠而言，其“客戶(hù)”其實(shí)是經(jīng)銷(xiāo)商，而非消費(fèi)者。他們的營(yíng)銷(xiāo)更多時(shí)候是做給經(jīng)銷(xiāo)商看的。2015年，并不是沒(méi)有木門(mén)企業(yè)做了高大上的營(yíng)銷(xiāo)，只是，因?yàn)槭悄陀闷分剩@類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來(lái)銷(xiāo)售的事件，比如“爆破”，對(duì)于品牌而言，則是“銷(xiāo)而不營(yíng)”，只圖一時(shí)的快感，而丟了品牌的調(diào)性。

三、原創(chuàng)設(shè)計(jì)之傷

在中國(guó)，當(dāng)一件事被不斷提起，不斷強(qiáng)調(diào)之時(shí)，說(shuō)明這件事沒(méi)有做得很好。在木門(mén)等家具業(yè)，這件事是“設(shè)計(jì)”。2015年，諸多家具企業(yè)推出強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)系列，部分設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌，似乎表明中國(guó)家具越來(lái)越注重設(shè)計(jì)了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗(yàn)。若以過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)評(píng)判，市場(chǎng)是殘酷的，暢銷(xiāo)的永遠(yuǎn)是“沒(méi)有設(shè)計(jì)”的經(jīng)典款，千辛萬(wàn)苦“原創(chuàng)”出來(lái)的產(chǎn)品，卻遭冷遇。更不爽的是，部分模仿的企業(yè)，在落后的時(shí)間點(diǎn)推出相似產(chǎn)品，卻博得滿(mǎn)堂紅，原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)日趨規(guī)范的木門(mén)行業(yè)，究竟是消費(fèi)者和工廠不懂設(shè)計(jì)，還是設(shè)計(jì)師不懂消費(fèi)者和工廠的需求?

2015年即將結(jié)束，在這一年的發(fā)展過(guò)程中，電商、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)無(wú)疑是木門(mén)企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。只不過(guò)，在具體的過(guò)程中，還存在諸多問(wèn)題等待木門(mén)企業(yè)的解決。

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