面對競爭越來越激烈的市場和越來越挑剔的消費者，木門企業(yè)必須找準定位，創(chuàng)造差異性，才能得到關注與喜愛。這是任何一個企業(yè)要在幾近飽和的市場中創(chuàng)造商機的必經(jīng)之路。而體驗式消費，是木門企業(yè)加強品牌形象和定位，使產品及品牌在消費者心目中生根的最有效手段。打造良好的消費體驗，是綜合性、全方位的工作。企業(yè)需要在產品、品牌、產品展示空間這三個層面塑造良好的消費者感受，這些無一不牽涉到設計工作。除了要確立自身定位，企業(yè)面對的最大問題就是：如何充分調動設計資源，將產品設計、品牌打造、展廳設計落到實處，有效地做出品質，同時保證這些設計符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。

中式門體驗化營銷 藝術化展示更佳

一、中式門的藝術展示化

然而，無法回避的現(xiàn)實情況是，在最需要藝術品位與文化積淀、最需要對設計有深刻理解的中式門業(yè)，企業(yè)主們對這些往往是極其陌生的，他們在商業(yè)上的能力已不足以面對這樣的一個系統(tǒng)工程。最省心的做法，就是引入藝術指導，就是由專人專門負責與設計有關的工作。木門企業(yè)的產品風格、品牌規(guī)劃、品牌命名、企業(yè)標志、名片、包裝、宣傳資料、網(wǎng)站、空間設計(包括硬裝、軟裝)等，都由此人負責監(jiān)督實施，所有的設計部門都在其指導下工作。

二、藝術指導的主要功能

藝術指導的引入，為系統(tǒng)化的體驗式營銷做出了保證，使企業(yè)家能安心地處理經(jīng)營問題，不被設計、藝術這些陌生的問題所困擾。這也意味著藝術指導必須是對這些領域都有所研究與積累的人。

藝術指導，首先是個生活家。因為優(yōu)秀的消費者體驗，須建立在消費者的生活之上，而企業(yè)生產的產品，正是為了提升消費者的生活品質所用。其次，應擁有極高的品位和超卓的藝術眼光。再者，藝術指導需要熟悉市場，因其工作之最終目的是為了提升木門企業(yè)的銷售。最后，藝術指導應是完美主義者。優(yōu)異的消費者體驗要從所有的細節(jié)做起，所有的品質都來自對細節(jié)的苛求。對中式門企業(yè)來說，藝術指導必須熟悉，但又不必精通中式門。與設計師不同的是，并不需要超卓的創(chuàng)造力，因為創(chuàng)意來自設計師，藝術指導只是領導著這些設計師展開工作。眼光和品位，是藝術指導工作的核心，對高品質的生活做出展望并付諸實施--大到室內空間的營造，小到一個花瓶的選擇、一張名片的設計，甚至展廳中播放的背景音樂、銷售人員的服飾，無不需要藝術指導細致入微地進行篩選、調整。

有了高明的藝術指導，企業(yè)無論是組建自己的設計團隊，還是將設計工作外包，一切都變得簡單明了。首先，藝術指導與企業(yè)家進行充分溝通，以確定企業(yè)的戰(zhàn)略定位。接著，負責確立統(tǒng)一的產品風格和木門企業(yè)形象，制定產品、品牌的視覺定位。繼而，藝術指導利用其眼光對設計師做出選擇，計劃、分配設計工作，監(jiān)督設計師展開工作并進行評估，提出改進要求，確保各項工作都在預先建立的企業(yè)、視覺定位的大框架之下。體驗式營銷的建立是一個戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、長期性的工作，需要企業(yè)引起重視，做出真正的投入。所有的設計投入在回報面前都會顯得渺小，所有的改變皆來自于理念和思路的改變，順應體驗經(jīng)濟這個大趨勢，嘗試著改變固有的模式和理念，在門界做出大成就，其實沒有那么遠。

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