跨平臺媒體之間的相互制約與促進(jìn)力巧妙運(yùn)用于品牌身上時(shí)，才能在消費(fèi)者腦海里形成更鮮明的印象。如果要賦予廣告以人性化的標(biāo)簽，縱觀市場消費(fèi)者偏好難以揣摩，廣告呈現(xiàn)復(fù)雜性是必然;正如人的性格，沒有任何一款具備絕對意義的獨(dú)立存在。對于木門企業(yè)而言，植入式廣告無疑是營銷新天地。

木門企業(yè)營銷新陣地 植入式宣傳需有度

一、植入式營銷法

互聯(lián)網(wǎng)盛行，無疑又是一劑催化劑。技術(shù)與工具更新，媒體碎片化趨勢滲入，內(nèi)容平臺延展，看似更寬廣的媒介世界，不僅讓消費(fèi)者開始迷惑，品牌商同樣無所適從;把握不住正確的策劃和執(zhí)行，就意味著失去與消費(fèi)者互動親密的機(jī)會。

媒介環(huán)境的復(fù)雜化對植入式廣告而言，是壞消息也是好消息。跨平臺增加了品牌商甄別選擇的難度植入式廣告為達(dá)到預(yù)期銷售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計(jì)劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力量，讓有限的資源在跨平臺間相互作用。對于木門企業(yè)而言，贊助電視劇拍攝以及微電影之類的，是常見的植入式營銷方法。

二、植入式需有度

植入式營銷要注意“度”的把握。木門企業(yè)做廣告，想要達(dá)到的目的無非是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶、感興趣，最終樂于購買。

而游離于影視劇情的廣告植入會令觀眾反感，若在場景中沒有實(shí)際用途，過多、過長的曝光也會讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦?；蛟S有些木門企業(yè)會抱著“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關(guān)系”的想法，在作廣告植入時(shí)只想盡量增加產(chǎn)品的曝光度，完全不顧其與影視場景的融合度，這樣取得的效果只會適得其反，讓他們對品牌形成負(fù)面印象。

“植入”不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地?cái)[入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。因此，木門品牌在植入影視中時(shí)不能過于生硬，要講究手法。首先，要從木門產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，判斷是否能和影視場景相融合。其次，將產(chǎn)品巧妙植入影視中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，體現(xiàn)木門產(chǎn)品的功能和特性。

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