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世友木門:品牌宣傳可以無上限 但是絕不能無下限

2015-09-25 11:06:56 責(zé)任編輯: 楊帆 瀏覽數(shù):

這是一個全民營銷的時代,互聯(lián)網(wǎng)造就了平民大咖,也塑造了很多行業(yè)的金字招牌。適當(dāng)?shù)耐茝V營銷已經(jīng)是做市場的常規(guī)步驟,然而任何行業(yè)依然存在海市蜃樓般的問題。從嚴(yán)謹(jǐn)度來說,很多廣告夸大其詞,讓消費(fèi)者眼花繚亂

世友木門:品牌宣傳可以無上限 但是絕不能無下限

這是一個全民營銷的時代,互聯(lián)網(wǎng)造就了平民大咖,也塑造了很多行業(yè)的金字招牌。適當(dāng)?shù)耐茝V營銷已經(jīng)是做市場的常規(guī)步驟,然而任何行業(yè)依然存在海市蜃樓般的問題。從嚴(yán)謹(jǐn)度來說,很多廣告夸大其詞,讓消費(fèi)者眼花繚亂。文案在創(chuàng)意層出不窮的時候,也有的偏離了基本的節(jié)操,博眼球的同時并不能用產(chǎn)品留住消費(fèi)者,形成一次性買賣的不良循環(huán)。品牌的進(jìn)步是無上限的,但是在炒作上,實(shí)在不能沒有下限。


包裝過度是可以給人帶來美的感受,但是撥開外衣實(shí)則內(nèi)在空虛。求關(guān)注并不是難事兒,就好比不久前的“優(yōu)衣庫試衣間視頻”事件。讓優(yōu)衣庫一度活躍在風(fēng)口浪尖。拋開是炒作還是競爭對手的炒作,又或者是“一次偶然事件”。這種強(qiáng)烈的關(guān)注度成就的真的是優(yōu)衣庫嗎?曝光度可以轉(zhuǎn)化為購買率嗎?喜歡穿優(yōu)衣庫類型的衣服依然是那些群體。人們關(guān)注的還是優(yōu)衣庫衣服質(zhì)量、價(jià)格、風(fēng)格的本身。優(yōu)衣庫的存在并不是因?yàn)檫@次“事件”。我想優(yōu)衣庫本身的員工還會覺得有損集體榮譽(yù)感。

如果這是競爭對手的有意而為,那么這種惡趣味雖然讓人們津津樂道,但是影響再惡劣些,優(yōu)衣庫的股票是要面對波動并且遭受損失的,這種炒作實(shí)在沒有下限。如果這是一次“偶然事件”,那么兩位主角是“遭到了強(qiáng)烈的曝光”。但是卻留給了優(yōu)衣庫永遠(yuǎn)的黑歷史。無論怎么樣,這種炒作適合想要快速出名的明星,并不適合光明正大的品牌。


好的品牌營銷我們可以從日常的一點(diǎn)一滴中可以借鑒。比如世友木門,在品牌定位清晰后,營銷策略主要是產(chǎn)品為核心,以人為本。細(xì)節(jié)的追求和口碑是齊頭并進(jìn)的。這是一個企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任??傊放剖且稽c(diǎn)一滴的積累,崩塌卻是一瞬。所以品牌營銷上,要慎重為之,可以有上限,但是實(shí)在不能沒有下限。

門店數(shù)量:100-300家

基本投資:10萬-30萬

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