在許多國人心目中，“進(jìn)口”、“外國貨”都是質(zhì)量的保證。一些洋品牌特別是一線品牌，往往有強(qiáng)大的廣告宣傳作為支撐，并輔以文化、格調(diào)內(nèi)涵，聘請國內(nèi)外名人做代言，讓消費(fèi)者像“追星”一樣對其產(chǎn)生崇拜。

專注質(zhì)量打造 肅清木門品牌“同名之亂” 

在國內(nèi)市場，很多看起來很有“洋味兒”的品牌實(shí)際上卻并不是洋貨，只是企業(yè)忽悠消費(fèi)者的一種手段而已。這種現(xiàn)象在化妝品、服裝等行業(yè)十分常見，在木門等家居建材行業(yè)中也屢屢出現(xiàn)。一些國產(chǎn)木門品牌對自身不夠自信，總覺得要粘點(diǎn)別人的名氣才能過活，于是同名不同“家”的現(xiàn)象才會層出不窮。其實(shí)，國產(chǎn)木門品牌只要產(chǎn)品夠好自然會有人追捧，何苦披著“洋外衣”費(fèi)力不討好呢?

那些同名同姓的假“洋品牌”

除了名字重合外，和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。當(dāng)然，木門品牌自身通常并不會明確表示自己“來自何方”，消費(fèi)者如果不對此問詢，更不會有人特意說明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。

木門市場“山寨”橫行 需謹(jǐn)慎

事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會介意品牌的名字。只是木門市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷?！睍r，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對品牌做好充分的前期了解。

另外，越來越多的國產(chǎn)木門品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時可以對其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報(bào)單證明，避免上當(dāng)受騙。

打造品牌質(zhì)量 塑造國產(chǎn)自信

對于木門品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。

木門品牌同名之亂，讓消費(fèi)者選擇時無所適從。沖著大牌子去，買回來的東西可能與心目中的大牌毫無關(guān)聯(lián)，上當(dāng)受騙的滋味一定不太好受。如果有幸與某個名牌同名，不妨把產(chǎn)品做好一點(diǎn)，服務(wù)做優(yōu)一點(diǎn)，把名牌效應(yīng)發(fā)揮得更充分一些。起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費(fèi)者芳心的不二法則。

【延伸閱讀】

木門產(chǎn)品“明碼標(biāo)價” 有利于提升消費(fèi)者信任度

木門行業(yè)挖掘自身優(yōu)勢 通過互聯(lián)網(wǎng)找發(fā)展出路

木門行業(yè)挖掘自身優(yōu)勢 通過互聯(lián)網(wǎng)找發(fā)展出路