近年來(lái)家居行業(yè)請(qǐng)明星代言已成風(fēng)潮。一些企業(yè)請(qǐng)代言人后品牌提升很明顯，有些企業(yè)則傷了元?dú)?。明星代言是企業(yè)成功的“靈丹妙藥”嗎？對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇利用明星效應(yīng)來(lái)宣傳推廣自己需要注意些什么呢？

明星代言是雙刃劍 木門企業(yè)不要因小而失大

企業(yè)在選擇明星上需要注意的內(nèi)容

木門代言人形象與品牌形象、品牌文化內(nèi)涵相匹配；代言人的選擇要與企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)匹配;最后一點(diǎn)也是木門企業(yè)容易忽視的一點(diǎn)：謹(jǐn)防代言人的光芒蓋過(guò)了企業(yè)品牌，擺正品牌與明星的主次關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品的廣告秀成了代言明星的個(gè)人秀，大家只記住了明星而忘記了品牌。企業(yè)要設(shè)法利用明星的名氣，為企業(yè)品牌服務(wù)，盡量避免明星喧賓奪主。

明星代言不僅是一種宣傳也是戰(zhàn)略

木門企業(yè)要把請(qǐng)代言人當(dāng)作一種戰(zhàn)略，進(jìn)行通盤、長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，在請(qǐng)代言人除了拍廣告，還需要其他宣傳策劃的配合，才能錦上添花。比如在新代言人發(fā)布會(huì)之后可以做個(gè)別出心裁的舉動(dòng)：通過(guò)網(wǎng)上論壇、微博、微信等方式進(jìn)行明星代言，或進(jìn)行廣告語(yǔ)的征集，這些活動(dòng)自然會(huì)眾多網(wǎng)友的關(guān)注，并積極出言獻(xiàn)策。

最后也是最重要的一點(diǎn)，作為明星代言的木門企業(yè)應(yīng)該做出好產(chǎn)品。好產(chǎn)品在好的明星的代言下，方能相得益彰;如果木門企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，意圖拉個(gè)大明星就想取得好業(yè)績(jī)，可以說(shuō)是天方夜譚。當(dāng)有了品質(zhì)的保證，那么消費(fèi)者買的安心，用得也放心。

明星代言是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進(jìn)發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點(diǎn)金石”。木門企業(yè)除了請(qǐng)品牌代言人外，還要注意其它方面的營(yíng)銷，避免當(dāng)下木門企業(yè)普遍面臨著的“有廣告，無(wú)營(yíng)銷”的困局。

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