史上最嚴(yán)的《廣告法》將于9月起正式實施。這對于木門企業(yè)而言，無疑面臨了更多的挑戰(zhàn)，而對于消費者來說，卻是件好事。木門行業(yè)某宣傳人士解釋道：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……，新廣告法的‘死穴’都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向死亡。”

九月最嚴(yán)廣告法來臨 木門企業(yè)宣傳往何方

舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進來，和消費者聯(lián)系更加緊密。同時，新廣告法還提出鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，增加公益廣告。關(guān)于這些規(guī)定，這其實是要求廣告不止服務(wù)于商業(yè)利益，更要服務(wù)于社會進步。只有對與社會熱點結(jié)合、百姓真實生活促進、社會價值傳遞有意義的廣告內(nèi)容，才能留存消費者內(nèi)心，并產(chǎn)生長久的價值和長遠的生命力。

一、木門廣告更營養(yǎng)

我們處在一個風(fēng)云變幻的數(shù)字營銷時代。墨守成規(guī)，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當(dāng)下，數(shù)字營銷的焦點主要集中在O2O、跨屏互動、大數(shù)據(jù)、移動APP、自媒體等方面，隨之而來的木門廣告業(yè)務(wù)也面臨著三大趨勢，即爆炸的數(shù)字技術(shù)、日漸重要的市場數(shù)據(jù)以及各品牌對于制作內(nèi)容越來越強烈的欲望。在技術(shù)、數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山的時候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計劃在未來一年增加內(nèi)容營銷的投資。

以內(nèi)容為核心的同時，加之大數(shù)據(jù)應(yīng)用、興趣訂閱、程序化購買等技術(shù)的支持，營銷最終留存到消費者心中的，不應(yīng)該僅僅是一時的喧囂，而應(yīng)該是更有價值的內(nèi)容，也就是對消費者生活進步有益，也對整個社會有益的東西?？傮w而言而談木門廣告的未來必須有“營養(yǎng)”。

二、場景結(jié)合真人化

如何獲取更有價值的內(nèi)容?木門廣告內(nèi)容都是由日常生活演繹而來，而生活其實就是由一個個人的場景串聯(lián)而成。圍繞這些生活場景進行再造。據(jù)悉廣告法不在允許十歲以下童星代言，這對于靠賣萌的廣告而言無疑是一大打擊。而隨著真人秀節(jié)目的火熱，可以預(yù)料的一個是真人廣告會更受歡迎。某木門行業(yè)業(yè)內(nèi)人士坦言：未來的木門廣告將是往場景結(jié)合真人化走，此外打破以產(chǎn)品為主力宣傳的手段，采取軟直入方式。

新的廣告法出臺了，在嚴(yán)格規(guī)定之下，其實并不是在壓抑廣告創(chuàng)意，而是在規(guī)范之后讓木門企業(yè)能夠以更正面形象宣傳自己。

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