中國歷來就比較注重情，情感在我們看來才是最真摯的東西。因此木門企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要考慮到這一點，讓企業(yè)文化充滿“情”，才能被更多消費者所接受，獲得長久發(fā)展動力。

重視木門企業(yè)文化“情” 走差異化發(fā)展路線

國情現(xiàn)狀束縛，名利社會“情”更差異

當前國內(nèi)，不論你想要托人去辦一件什么事情，或大或小，最講究的是關(guān)系，但這只跟名利有關(guān)，與情感無關(guān)。相比以往，在國民收入不算增加的當今，國人最講究的是排場，但這只跟虛榮與面子有關(guān)，與道德無關(guān)。這都是當前我國的基本現(xiàn)狀，除此之外，國人對任何事的冷漠更加嚴峻。要問當前我們處在一個什么樣的社會環(huán)境下，最恰當、最貼切的就是名利社會。國人對任何事情都才保持中庸態(tài)度，唯獨對名和利表現(xiàn)的相對活躍。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對老人摔倒該不該扶這一問題，7.2%的民眾認為不扶的主要原因是事不關(guān)己，因而冷漠置之;而高達87.4%的民眾認為不能扶老人是因為怕惹禍上身，這其實是社會信任危機的最根本體現(xiàn);還有5.3%的受訪者認為醫(yī)療知識不足、怕給老人帶來更大傷害是不扶老人的主要原因?？梢?，社會是有多么的冷漠，國人又是多么的無奈。

對于廣告而言，大眾接觸的信息越來越多，對廣告也就越來越冷漠，甚至抵觸，創(chuàng)意的魅力也大不如前。而80年代廣告進入國內(nèi)起，廣告行業(yè)內(nèi)講究創(chuàng)意、突出產(chǎn)品、突出賣點等形式的廣告一講就是30年，受眾自然看的視覺疲勞。而眼下，拜金、浪費、惡搞等都不能成為主流影響廣告，對于廣告公司而言，怎么才能差異化呢?最直接，最有效的就是拿情感來說是，它可以創(chuàng)作的點也很多，因而情感訴求就占據(jù)了絕對的上風。而整個國家都在講中國夢，講正能量，這也符合國家的大環(huán)境，情感訴求的廣告氛圍也就形成了。

新興媒體培養(yǎng)，“情”感訴求效果顯著

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年3月，微信團隊宣布注冊用戶突破3億，7月宣布用戶已達4億，10達到6億。相反，同年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。截至2013年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬，下降9.0%。這是國內(nèi)目前最火爆的兩大微媒體，用戶數(shù)量也是空前規(guī)模。

與其說新興媒體，尤其是微媒體，改變了人們的交流方式和信息的傳播效率，倒不如說它培養(yǎng)出來三類人。

一類是“叫囂者”，他們無時無刻都在不斷傳播信息，不斷通過各種方式，發(fā)微博、微信，寫日志、曬照片等來表達自己的情感。

另一類是“觀察者”，他們雖然也可以時時刻刻發(fā)布任何關(guān)于自己的東西，但是他們選擇了不作聲，只是默默的刷頻觀察別人發(fā)的東西。

第三類是“沉默者”，因為微媒體的公眾性，無論你發(fā)布任何東西，其他人都能看的見?？紤]到隱私、安全等問題，以前他們發(fā)，后來他們選擇了從此沉默，不在通過這些微媒體發(fā)任何東西，即使是發(fā)布信息，也是跟自己毫無關(guān)系的。表面上看，新媒體的出現(xiàn)，尤其是微博微信這些即時媒體，大大方便了人與人之間的溝通。然后實際上這也讓很多人學會隱藏情感，讓很多人無論吃飯、走路都是低頭對著手機，這恰恰是阻隔了情感溝通。

那么，沒有情感的溝通，而情感又在內(nèi)心不斷堆積，那么怎么去抒發(fā)呢?那就只有情感共鳴最有效果，而廣告就是一個最好的共鳴體，因而情感廣告就容易受到受眾歡迎。同時因為微媒體的信息傳播快速，容易產(chǎn)生蜂群效應(yīng)，廣告的效果也就自然加倍。因此，廣告主也就越來越青睞，情感就成了主旋律。

情感始終是受眾的最具殺傷力的武器，木門企業(yè)一定要善于利用。如今更是新興媒體盛行，木門企業(yè)一定要抓住機會，利用品牌與情感拉近與消費者的距離，才能讓企業(yè)長久立足市場之中。

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