木門行業(yè)從發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段，創(chuàng)新能力是核心競爭力，企業(yè)用專利手段參與市場競爭，已經(jīng)受到眾多企業(yè)的關(guān)注。在一定程度來說，是否會打?qū)＠麘?zhàn)，將在很大程度上已經(jīng)提升到?jīng)Q定木門企業(yè)成敗的地步。

扭轉(zhuǎn)“制造”現(xiàn)狀 木門行業(yè)走向“創(chuàng)造”需共同努力

木門市場山寨品牌雜亂叢生

在更新?lián)Q代頻繁的現(xiàn)代社會，各種木門產(chǎn)品的品牌也是層出不窮。木門市場上各種琳瑯滿目的木門讓消費(fèi)者們眼花繚亂。今年，由于受到原材料上漲和反傾銷政策的影響，一些品牌木門的產(chǎn)品本應(yīng)隨之上漲，然而在木門市場上，很多品牌木門的標(biāo)價卻出乎意料的低。 一位“品牌木門”的老板直言不諱說：”這些都是’山寨板’，不然價格不會這么便宜，現(xiàn)在市場上這種便宜的木門非常多。”

國內(nèi)行業(yè)中出現(xiàn)“山寨品”已經(jīng)不足為奇，而木門行業(yè)的“山寨”則主要表現(xiàn)在專利技術(shù)方面。一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品新技術(shù)，一些生產(chǎn)企業(yè)由于利益驅(qū)動，馬 上便會設(shè)計“新品”問世。如果一家木門企業(yè)發(fā)布消息說掌握了一種核心技術(shù)，研發(fā)出了劃時代的新產(chǎn)品，不久便會有除此家企業(yè)外的多個同類產(chǎn)品面世。在國內(nèi)木門批發(fā)市場，各種價格低廉的“品牌木門”已是屢見不鮮。

中國作為一個木門產(chǎn)量大的發(fā)展中國家，在世人的眼中一直是個“制造大國”的形象，這也是因為眾多的木門企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，一味“模仿抄襲”造成的。 在中國木門企業(yè)的生產(chǎn)過程中，“質(zhì)”一直很難形成飛躍式的突破，主要存在多方面的因素：在創(chuàng)新方向上，中國的設(shè)計在現(xiàn)如今還僅僅停留在功能改進(jìn)、色彩搭配等方面，而國外設(shè)計則已經(jīng)轉(zhuǎn)向了材質(zhì)的變革，在注重實用和舒適性的基礎(chǔ)上，更多使用環(huán)保材質(zhì)做建材，引領(lǐng)更先進(jìn)的生活方式;在文化傳承上，中國木門很少有將國家文化附加到木門品牌中的實例，木門銷售僅僅是賣材質(zhì)和工藝，而國外木門善于用文化包裝品牌，體現(xiàn)的更是一種文化銷售;在設(shè)計風(fēng)格上，中國木門較國外木門而言，對設(shè)計風(fēng)格的堅持上耐性不足，很多國內(nèi)木門產(chǎn)品只是順應(yīng)了消費(fèi)市場的潮流，并沒有將自己獨(dú)特的品牌理念傳承下去。

木門行業(yè)需扭轉(zhuǎn)“制造”現(xiàn)狀

中國是建材制造業(yè)大國，同發(fā)達(dá)國家相比，單有“量”肯定是不行的，“質(zhì)”的差異才是影響行業(yè)發(fā)展的根本。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天，中國想要在國際社會中打造出屬于自己的木門品牌，就要從多方面努力：

一、木門企業(yè)要樹立做獨(dú)立品牌的意識。中國木門市場上的“山寨木門”制造商一方面是受到利益的驅(qū)動，另一方面，將企業(yè)做成知名品牌難度太大，過程太久。一個知名品牌的創(chuàng)立，除了高昂的原材料和品牌的推廣費(fèi)用之外，還需要投入設(shè)計費(fèi)用?！吧秸濉钡姆簽E無疑要在短期內(nèi)獲得高額利潤，而這種思想除了影響知名企業(yè)的發(fā)展之外，對自身而言也是難以長久的。木門企業(yè)在發(fā)展過程中，必須要樹立起能將一個木門品牌做大做強(qiáng)的信心，從細(xì)節(jié)出發(fā)，才能創(chuàng)造出屬于自己的知名木門品牌。

二、木門設(shè)計師要提高自身的設(shè)計水平和修養(yǎng)。在木門產(chǎn)品的設(shè)計上，設(shè)計師起著舉足輕重的作用。目前國內(nèi)大部分設(shè)計師尚處于不成熟的階段，都被市場牽 著鼻子走，嚴(yán)重缺乏自我創(chuàng)新能力。同時，設(shè)計師不能為了原創(chuàng)而原創(chuàng)，需要主動了解中國家居市場的狀況，掌握消費(fèi)者的訴求點(diǎn)。將市場需求與設(shè)計完美的結(jié)合起來。

三、消費(fèi)者增強(qiáng)原創(chuàng)消費(fèi)理念。在要設(shè)計還是要銷量這個問題上，消費(fèi)者的投票權(quán)具有舉足輕重的意義。中國木門原創(chuàng)設(shè)計一直無法輝煌，與消費(fèi)者不愿意為 其埋單有一定關(guān)系。在社會發(fā)展如此之快以及人們消費(fèi)水平逐漸提高的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)理念應(yīng)該不僅僅局限于只看價格和產(chǎn)品質(zhì)量上。對原創(chuàng)設(shè)計上的附加值也 應(yīng)當(dāng)給予企業(yè)一定的支持和鼓勵。因此，消費(fèi)者的消費(fèi)理念提高對國內(nèi)木門企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計有很大幫助。

國內(nèi)木門行業(yè)的發(fā)展在國際上沒有品牌優(yōu)勢的原因就在于創(chuàng)新理念上的不足。木門的銷售并非只是一個數(shù)量上的交易，在當(dāng)今社會，它早已更偏向于文化上的傳承與交流。國內(nèi)木門企業(yè)想要在國際市場上占有一席之地，就必須要加強(qiáng)理念上的創(chuàng)新，走出一條屬于自己的創(chuàng)新之路。

木門市場模仿抄襲之風(fēng)并不能僅僅憑借單方面的努力，唯有木門企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，木門市場上的抄襲亂象才能從根本上得到根治，也唯有如此，才能從本質(zhì)上抵制模仿產(chǎn)品的發(fā)展市場。

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