當(dāng)前，我國房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后逐漸的趨向成熟，而房產(chǎn)市場的成熟及國家樓市調(diào)控的影響，木門等家居行業(yè)的市場前景也變得撲朔迷離，木門市場出現(xiàn)了競爭激烈、企業(yè)利潤減少的現(xiàn)象。對于未來，木門應(yīng)當(dāng)如何贏得木門市場的激烈競爭呢？

網(wǎng)絡(luò)時代來臨 電商是木門企業(yè)不容忽視的銷售渠道

住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展精裝房比例提高，傳統(tǒng)賣場銷售模式變困難

隨著大量保障房項目的開工，房地產(chǎn)市場將從現(xiàn)在的“兩房”向未來的“兩房”轉(zhuǎn)變，即由毛坯房和期房向成品房和精品房過渡。而作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家居木門市場的競爭態(tài)勢也將隨之發(fā)生變化，越來越多的家居木門企業(yè)開始關(guān)注大客戶銷售，傳統(tǒng)的建材大賣場式的火爆銷售場面將越來越難以為繼，更多新的銷售渠道將被挖掘開發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來的家居木門銷售將更多關(guān)注消費者的體驗感覺，新的銷售渠道、模式不僅要能給消費者帶來全新的購物體驗，同時又可以讓用戶提前看到裝修后的效果，甚至可以為消費者提供DIY設(shè)計等多種服務(wù)，還要滿足年輕用戶的個性化需求。

保障房建設(shè)對木門產(chǎn)品提出新的要求，企業(yè)面臨著全新考驗

2011年2月27日，國務(wù)院總理溫總理提出，未來五年將建設(shè)保障性住房3600萬套。龐大的保障房建設(shè)項目是一項全社會關(guān)注的民生工程。而以成品房交房的方式也將對家居木門傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生影響。

專家表示，保障性住房市場的擴(kuò)大對建材家居企業(yè)提出了新的課題和考驗，不僅需要建材家具企業(yè)針對保障房項目研發(fā)在性能、規(guī)格、價格等方面與之相匹配的新產(chǎn)品，而且也改變了傳統(tǒng)的營銷模式。專家認(rèn)為，過去家居木門銷售以建材大賣場的方式為主，針對的是單個消費者，不同的個體有不同的個性需求。而針對保障房項目的銷售面對的是企業(yè)或者政府部門，也不再是單個產(chǎn)品的銷售，而是批量銷售，這就需要更多的考慮產(chǎn)品品質(zhì)、價格、規(guī)格是否能夠與保障房建設(shè)要求相匹配。

專家表示，3600萬套保障房項目，給家居木門企業(yè)帶來新的機會的同時，也提出了新的挑戰(zhàn)和研究課題。他表示，參與保障房項目對于中國本土企業(yè)來說，既是社會責(zé)任，也是突圍國際高端品牌的一次絕佳機會。

網(wǎng)絡(luò)時代來臨，電子商務(wù)是木門企業(yè)不容忽視的銷售渠道

如今的網(wǎng)購可謂“飛入尋常百姓家”，成為廣大消費者不可或缺的生活形式之一。專家表示，電子商務(wù)是未來商業(yè)發(fā)展的趨勢所在，已經(jīng)逐漸應(yīng)用到了各個行業(yè)之中。家居木門企業(yè)很多已經(jīng)試水電子商務(wù)，品牌企業(yè)淘寶商城、建材專業(yè)網(wǎng)站、品牌木門企業(yè)自主電子商務(wù)平臺都相繼出現(xiàn)。

隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的局勢發(fā)生變化，下游的家居木門的競爭態(tài)勢也將隨之發(fā)生變革。專家認(rèn)為，未來幾年內(nèi)，家居木門市場的競爭將逐漸由終端市場的競爭向渠道競爭轉(zhuǎn)變，掌握渠道，方能不受制于人。

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