門窗行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)處于較低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。鑒于此，我們從微觀角度量化門窗市場(chǎng) 消費(fèi)狀況，全面、及時(shí)、定量、客觀地反映不同區(qū)域市場(chǎng)的門窗態(tài)勢(shì)和變化軌跡，把握最新的門窗消費(fèi)趨勢(shì)和走向，以期更好地指導(dǎo)理性消費(fèi)，彰顯優(yōu)秀品牌的影響力。

1、木門產(chǎn)品分析材質(zhì)：實(shí)木復(fù)合門最受歡迎

不管是從價(jià)格還是制作材質(zhì)，實(shí)木復(fù)合門似乎是最受歡迎的木門品類。實(shí)木復(fù)合門門芯多以松木、杉木或進(jìn)口填充材料等粘合而成，外貼密度板和實(shí)木木皮，經(jīng)高溫?zé)釅汉笾瞥桑⒂脤?shí)木線條封邊。一般高級(jí)的實(shí)木復(fù)合門，其門芯多為優(yōu)質(zhì)白松，表面則為實(shí)木單板。由于白松密度小、重量輕，且較容易控制含水率，因而成品門的重量都較輕，也不易變形、開(kāi)裂。另外，實(shí)木復(fù)合門還具有保溫、耐沖擊、阻燃等特性，而且隔音效果同實(shí)木門基本相同。雖然原木門質(zhì)量和環(huán)保都更上一個(gè)檔次，但或許是因?yàn)閮r(jià)格偏高，選擇使用的消費(fèi)者僅占23%。

設(shè)計(jì)平開(kāi)門潮流未退，推拉門漸成主流

平開(kāi)門是從古至今一直延續(xù)的木門開(kāi)啟方式，大部分消費(fèi)者均以平開(kāi)門為首選。如今，建筑面積的不斷擴(kuò)大，裝修風(fēng)格的不斷增多。很多設(shè)計(jì)方案把推拉門、折疊門納入其中。大部分現(xiàn)代裝修風(fēng)格或者日式風(fēng)格中均使用到推拉門。

推拉門具有開(kāi)啟方便、可雙向開(kāi)啟等優(yōu)點(diǎn)，而這部分開(kāi)啟方式的木門大部分是以鑲嵌玻璃或者鏤空的方式出現(xiàn)。

2、消費(fèi)特征分析:80后成為家裝市場(chǎng)消費(fèi)主流人群

此次木門消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷主要采取的是線上問(wèn)卷和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)填寫問(wèn)卷及電話回訪等方式進(jìn)行。調(diào)查中男性所占比例為49%，女性則為51%。從年齡段來(lái)分析，60后所占比例為最低5.2%，處于事業(yè)發(fā)展期的80后則成為如今家裝消費(fèi)的主流人群。由于80后具有年輕時(shí)尚的個(gè)性，所以由此帶來(lái)的將是不斷促進(jìn)木門行業(yè)乃至家裝行業(yè)的不斷推陳出新。

家裝中使用木門的消費(fèi)者占97%

家裝行業(yè)的不斷進(jìn)步也使得消費(fèi)者對(duì)選擇室內(nèi)裝飾門有了更多想法，不同的家裝風(fēng)格帶來(lái)的便是木門不再是室內(nèi)裝飾門的唯一選擇。但是由于木門具有環(huán)保、可定制、可人工雕琢各種圖案等特點(diǎn)，依舊占據(jù)著行業(yè)的首要位置。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：家庭裝修中全部使用木門作為室內(nèi)裝飾門的消費(fèi)者占到了91%，不使用木門的消費(fèi)者僅為3%，還有一部分消費(fèi)者選擇在家裝中部分使用木門，而其他的則選用塑鋼門或玻璃門代替。

高檔門消費(fèi)仍需時(shí)日

如今市場(chǎng)上的木門品類質(zhì)量和價(jià)格可謂是千差萬(wàn)別，從幾百元的板門到幾萬(wàn)元的大型浮雕門，價(jià)格區(qū)間跨度和大型的家具類幾乎無(wú)二了。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們所能接受的價(jià)格范圍又是多少呢?調(diào)查發(fā)現(xiàn)：按照每樘木門來(lái)計(jì)算，價(jià)格不超過(guò)2000元/樘的木門又占有92%的消費(fèi)者選擇，4000元/樘以上的選擇比例卻只有2%，可見(jiàn)，目前市場(chǎng)上的高檔木門消費(fèi)還未成主流。

消費(fèi)者最關(guān)注門的質(zhì)量

產(chǎn)品的質(zhì)量一直是一個(gè)品牌發(fā)展的最基本因素，質(zhì)量的好壞直接決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。調(diào)查中，我們通過(guò)對(duì)木門的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、外觀、售后、環(huán)保、材質(zhì)、隔音等的排序發(fā)現(xiàn)，有40%的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是品牌，再則是環(huán)保。幾年前消費(fèi)者更關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題卻不在關(guān)注度前三甲。

看表面工藝或樣品是消費(fèi)者最直接的鑒定方法

行業(yè)內(nèi)有行業(yè)內(nèi)的檢測(cè)方法，可對(duì)于普通的消費(fèi)者，怎樣才能知道什么樣的木門是最好的、最適合自己的呢?如果價(jià)格和材質(zhì)都相當(dāng)，該如何去判定?調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者均使用看外觀和樣品的方法進(jìn)行品質(zhì)的判斷。但也有高達(dá)40%的消費(fèi)者通過(guò)敲擊聽(tīng)聲音和聞味道的方式來(lái)判斷。

其實(shí)木門質(zhì)量的優(yōu)劣確實(shí)可以通過(guò)以上方法進(jìn)行簡(jiǎn)單判斷。例如：聞味道可以知道木門中是否含有甲醛，掂重量可以判斷木門材質(zhì)是否是全實(shí)木或者其他。可也有業(yè)內(nèi)人士指出，由于存在一些不顧消費(fèi)者利益的商家，他們也有通過(guò)在門中間添加水泥或者磚塊的方式誤導(dǎo)消費(fèi)。

淺色系更受消費(fèi)者歡迎

白色是裝修中最愛(ài)的顏色，因?yàn)槠涿烙^大方廣受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)深色系的木門也遜色，作為歐式或者美式裝修風(fēng)格的家庭，深色系也是他們的最愛(ài)。

工期和產(chǎn)地

對(duì)于市場(chǎng)上大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，完善的售后也是定制某一款木門時(shí)最在乎的因素之一。很多人看重送貨及時(shí)，不拖工期。由于木門是家裝中最先考慮的物件，所以一旦木門拖延工期將會(huì)影響整個(gè)裝修進(jìn)度。45%的消費(fèi)者表示希望訂購(gòu)后立即送貨安裝，也有40%的人認(rèn)為，如果是做工精美，保證質(zhì)量，即使等一段時(shí)間也無(wú)所謂。當(dāng)然，小編也提醒廣大裝修業(yè)主，如果是定制木門，需要及時(shí)送貨安裝的話，一定記得提前一段時(shí)間到店面進(jìn)行訂購(gòu)。

對(duì)于木門產(chǎn)地的話題，很多消費(fèi)者表示，無(wú)所謂是什么地方產(chǎn)的，只要質(zhì)量好、環(huán)保美觀就好。當(dāng)然，也有人有不同觀點(diǎn)：本地木門售后方便，而且更方便進(jìn)行溝通。

在看完調(diào)查結(jié)果后認(rèn)為：無(wú)論是何種木門，只要通過(guò)對(duì)木門知識(shí)的擴(kuò)充，從各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)了解。找準(zhǔn)一個(gè)適合自己裝修風(fēng)格且價(jià)格合理的木門不是一件難事。目前的家居消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟化，消費(fèi)者的消費(fèi)也變得越來(lái)越理性。木門僅僅是家裝的其中之一，從商家的角度看，真正地用心服務(wù)消費(fèi)者才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從消費(fèi)者的角度看，多學(xué)、多看、多比較就可以找到滿意的產(chǎn)品