已過去的北京國際門業(yè)展給木門市場帶來了許多人氣，也給木門行業(yè)帶來諸多思考。近兩年，木門行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個相對較為平穩(wěn)的增長階段，由目前整個家具行業(yè)由出口向內(nèi)銷模式的渠道轉(zhuǎn)移，同時個性化和高端化產(chǎn)品需求不斷增加的趨勢可見國內(nèi)木門市場仍有不小的消費力，內(nèi)銷企業(yè)在未來的發(fā)展中主流和立異是轉(zhuǎn)機(jī)。

木門企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 緊抓主流標(biāo)新立異是突破口

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷風(fēng)刺激國內(nèi)市場空間

隨著其他國家反傾銷政策的陸續(xù)實行，我國木門出口遇到越來越大的阻力，導(dǎo)致內(nèi)銷比例受影響。而一直以來以內(nèi)銷為主的木門企業(yè)將有更大的贏機(jī)，外貿(mào)型企業(yè)的是否能夠?qū)崿F(xiàn)完美轉(zhuǎn)身獲得新的發(fā)展，其內(nèi)銷業(yè)務(wù)的開展將是關(guān)鍵，同時還需要緊隨市場、政策變化及時調(diào)整戰(zhàn)略。

形勢所趨使得不少企業(yè)從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，而在這個過程中長期做外貿(mào)的木門企業(yè)將面臨渠道難題，廣告轟炸和低價競爭絕不是長久之計，渠道拓展需充分考慮到海內(nèi)外市場的差異和消費者的消費行為的分歧。對于中小企業(yè)來說，隨機(jī)應(yīng)變，聯(lián)合抱團(tuán)是一種選擇，對于大企業(yè)來說，可借助良好的品牌力和產(chǎn)品技術(shù)等構(gòu)建連鎖渠道，形成規(guī)模。在內(nèi)銷模式的刺激下，國內(nèi)市場空間將獲得更大開拓，對于消費者而言，選擇余地更多。

定制木門領(lǐng)先板式木門走俏市場

木門品牌的內(nèi)銷趨勢加強(qiáng)，進(jìn)一步刺激了市場空間的擴(kuò)大，市場上的木門產(chǎn)品越來越豐富，這將引發(fā)更多消費者的“選擇困難癥”。而在個性化消費需求的強(qiáng)大沖擊下，定制木門火爆市場，促使內(nèi)銷模式的探索也有了新的突破。在傳統(tǒng)的營銷模式中，木門企業(yè)往往根據(jù)市場調(diào)查進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，但這種規(guī)模生產(chǎn)并不能完全合乎消費者的需求和偏好，而為了占領(lǐng)市場往往通過廣告宣傳、建立專賣店等方式來拉動銷售。隨著定制生產(chǎn)的流行，木門企業(yè)可降低營銷成本。在傳統(tǒng)營銷模式中，家具企業(yè)為了占領(lǐng)市場，往往通過廣告宣傳、建專賣店營業(yè)推廣等方式來拉動銷售，因而成本較高。而定制營銷只要家具質(zhì)量可靠、價格合理，家具就可以順利銷售出去。

在新生代消費群體的不斷成長中，定制木門將是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢這點毫無疑問，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)可在此過程中借機(jī)摸索定制化產(chǎn)品的生產(chǎn)模式和營銷方式，積蓄力量以期在未來發(fā)展中獲得井噴式發(fā)展。

市場營銷意識及品牌力的欠缺，對國內(nèi)市場的不了解，產(chǎn)品特性、渠道開拓、營銷人才等的把握常常成為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的難以跨越的鴻溝，而實際上，這些也是生存的轉(zhuǎn)機(jī)，產(chǎn)品立異、渠道開拓，營銷創(chuàng)新正是突破口。

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