木門企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要原因是供需不平衡所造成的，隨之而來的還有許多并發(fā)現(xiàn)象，木門消費(fèi)方式也發(fā)生了許多變化，就這個(gè)行業(yè)整體發(fā)展而言，不是很樂觀。面對這樣的情況，逆勢而上對木門企業(yè)是非常困難的，不過事物發(fā)展總是曲折的，但前途是光明的。在木門市場激烈競爭的時(shí)候，新興消費(fèi)群體的出現(xiàn)成為了拯救企業(yè)的機(jī)遇，但同時(shí)也是挑戰(zhàn)。改革開放三十年來，我國經(jīng)濟(jì)騰飛，人民生活質(zhì)量顯著提升，消費(fèi)者對商品的選擇也越來越苛刻，在與商家交流中也越來越占據(jù)主動(dòng)地位，在這樣的情況下木門企業(yè)要想得到發(fā)展，找準(zhǔn)市場突破口，準(zhǔn)確劃分細(xì)分市場，找準(zhǔn)合適的消費(fèi)群體，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出一批受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。在對國內(nèi)市場消費(fèi)人群研究后我們發(fā)現(xiàn)有兩類消費(fèi)群體的占比較高，一類是女性消費(fèi)群體，一類是老年消費(fèi)群體。

女性消費(fèi)群體占比逐步增長

隨著我國女性接受高等教育和就業(yè)機(jī)會的增多，她們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了重大的變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)選擇。我國第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)著"首席采購官"角色。特別是在木門等消費(fèi)品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。

從上面的內(nèi)容可以看出，女性消費(fèi)群體正在一步步的壯大，這個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。木門企業(yè)要想收買這類消費(fèi)群體，就必須了解她們的喜好，女性具有天性的壓制對手"排眾"消費(fèi)心理。為了顯示獨(dú)特個(gè)性，購物時(shí)盡力使自己的物品做到與眾不同。已婚群體，更傾向于精打細(xì)算、注重實(shí)用、消費(fèi)范圍廣泛。對于能促進(jìn)家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的商品，她們一般都表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)呐d趣。而且求廉動(dòng)機(jī)十分突出，在各方面條件相近的情況下，她們往往不惜浪費(fèi)時(shí)間而進(jìn)行"貨比三家"。她們對木門的精致化要求也很高。因此，木門企業(yè)在產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)及營銷的過程中應(yīng)充分把握這些要點(diǎn)。

木門行業(yè)老齡化產(chǎn)業(yè)存空白

隨著老齡化的快速推進(jìn)，老年人口的急劇增長，老年人的消費(fèi)需求的總額也在急劇地增長。我國作為最大的老齡化國家，面對老齡化，政府部門頒布了一系列的利好政策，推進(jìn)老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，《中國老齡事業(yè)發(fā)展"十二五"規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》、相關(guān)人士還要求地方政府財(cái)政性資金重點(diǎn)向農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)傾斜等來推動(dòng)我國建立多樣化的養(yǎng)老服務(wù)體系。

現(xiàn)如今，我國木門行業(yè)還未感受到銀發(fā)市場的帶來的巨大潛力。面對現(xiàn)在木門行業(yè)整體不景氣的情況，深挖老齡化市場是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，創(chuàng)立以老年人為主的木門品牌，全方位探尋適合老年人使用木門，作為老年市場良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。相信一個(gè)勇于挑戰(zhàn)創(chuàng)新的企業(yè)，一個(gè)不斷完善自我的企業(yè)，一定能走得更高走得更遠(yuǎn)。