2014年接近尾聲，總結(jié)木門行業(yè)就是“終端市場(chǎng)不景氣”。為了有更好的發(fā)展，不少企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓他們也是“身心疲累”。在如今這個(gè)自媒體時(shí)代，木門企業(yè)如何在來(lái)年將產(chǎn)品、品牌推出去，成為最為關(guān)心的問(wèn)題。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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市場(chǎng)業(yè)績(jī)上演冰火兩重天

2014上半年，大多數(shù)木門企業(yè)或許還未感覺(jué)到市場(chǎng)的寒意，業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！斑@時(shí)，很多木門企業(yè)對(duì)2014年的營(yíng)銷形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長(zhǎng)的目標(biāo)，信心滿滿?！蹦衬鹃T品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

然而到 5-6月份，營(yíng)銷拐點(diǎn)出現(xiàn)，從此時(shí)到目前，終端需求萎縮，而木門等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定，保持增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度也會(huì)降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績(jī)比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷售網(wǎng)點(diǎn)不多的木門企業(yè)，甚至度日艱難。

企業(yè)來(lái)年重點(diǎn)布局自媒體

在業(yè)績(jī)低迷的形勢(shì)下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注，則成為木門企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來(lái)發(fā)展中，或許自媒體能為木門企業(yè)帶來(lái)一線新機(jī)!

據(jù)了解，木門企業(yè)的微信公共號(hào)，在今年開(kāi)始井噴，而且一家做得比一家好。木門企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機(jī)移動(dòng)端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

另外，木門企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動(dòng)營(yíng)銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動(dòng)之外，也普及一些木門保養(yǎng)、搭配方面的知識(shí)。如何通過(guò)自媒體提高自身影響力，木門企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒(méi)有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于促進(jìn)品牌傳播，將會(huì)起到持續(xù)的長(zhǎng)久效果。

毋庸置疑，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時(shí)代，企業(yè)以往的宣傳營(yíng)銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。木門企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，摸清自媒體的特點(diǎn)，然后結(jié)合企業(yè)自身屬性“玩”是成功之道

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