受國家房地產(chǎn)限購、原材料成本上漲、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境點因素的影響，中國木門企業(yè)利潤大幅縮水，行業(yè)發(fā)展遲緩。為平衡度過困境，木門品牌企業(yè)不斷加強(qiáng)經(jīng)營和管理，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)。據(jù)相關(guān)情況的預(yù)測，2012年木門行業(yè)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢。

趨勢一：品牌營銷是關(guān)鍵

伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前，木門市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)剛出現(xiàn)一種新型產(chǎn)品，其它企業(yè)立即跟風(fēng)上市模仿品。因此，品牌建設(shè)是木門企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出，很多企業(yè)加大產(chǎn)品的宣傳，即忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價值觀念，即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來，傳播推廣是建立在對品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對核心價值的提煉。

趨勢二：環(huán)保概念成主流

雖然生態(tài)門被消費者接受尚需一些時日，但現(xiàn)階段環(huán)保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進(jìn)生態(tài)門，打造環(huán)保木門概念。另外，全球環(huán)境問題日益突出，綠色環(huán)保聲勢越來越大。在低碳環(huán)保的大背景下，木門行業(yè)的原材料控制及新材料研發(fā)將成為重心，可持續(xù)性、耐用性等詞將會被用于木門的選材、工藝上。

趨勢三：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，今年我國電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到5760億。電子商務(wù)低成本、廣影響、快傳播等優(yōu)勢受到商家的青睞，木門企業(yè)同樣不會錯過這樣一個優(yōu)勢渠道。

雖然現(xiàn)階段網(wǎng)購木門產(chǎn)品尚未成熟，監(jiān)管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺仍享盡消費者的寵愛，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為未來木門企業(yè)發(fā)展的重要銷售渠道。但是受木門行業(yè)自身特點的限制，木門企業(yè)無法僅依靠網(wǎng)絡(luò)營銷生存，未來必定是網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合的發(fā)展模式。

趨勢四：消費生力軍崛起

隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為木門產(chǎn)品消費的“生力軍”?！?0后”消費群體是“感官型消費”代表，因而店面大小、設(shè)計風(fēng)格都可能成為影響他們購買木門的重要因素。面對在信息時代成長的“80后”消費群體，木門企業(yè)要根據(jù)其消費特征，采取新的營銷模式，不斷推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合追求個性、時尚的消費群體。

趨勢五：細(xì)分市場 差異化營銷致勝

當(dāng)前的木門市場面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一線城市市場飽和，原材料價格上漲等問題，市場競爭激烈。有些企業(yè)在一線城市市場飽和的情況下，將目光投向二、三線城市;有些企業(yè)順應(yīng)時代需求，推出生態(tài)門等環(huán)保概念木門;有些企業(yè)聘請國內(nèi)設(shè)計師設(shè)計獨具個性的木門……木門企業(yè)細(xì)分市場進(jìn)行差異化營銷已是大勢所趨。