“定期的體檢，遠離亞健康，是健康的保值。對人如此，對門品牌亦需如此?！边@是近年來在各大行業(yè)峰會上都能引起眾多企業(yè)高度重視的話題。

據(jù)專業(yè)人士分析，在各品牌潛在威脅還沒有任何癥狀前，通過專業(yè)手段和方法對品牌進行系統(tǒng)的檢查，預(yù)防各種“品牌危機”的發(fā)生就是品牌體檢。在門行業(yè)，知道要定期體檢的企業(yè)不在少數(shù)，但真正注重體檢、堅持自省的就只有個別自律性較好的企業(yè)才能做到。 

“品牌是一個門企最寶貴的資產(chǎn)。定期開展體檢，能在早期發(fā)現(xiàn)、減少品牌在發(fā)展過程中可能會存在的威脅，控制風(fēng)險范圍，保證品牌良性發(fā)展?！逼放企w檢的意義用歸納起來，有下面三點：  

1)經(jīng)過體檢，企業(yè)能及時發(fā)現(xiàn)品牌潛在的威脅及原因，并能做好有效的處理，避免讓隱患成為傷害品牌發(fā)展的利器。  

2)企業(yè)通過定期體檢，能幫助經(jīng)營者客觀地分析品牌發(fā)展過程的每個步驟，避免盲目經(jīng)營。  

3)企業(yè)經(jīng)過體檢后，能協(xié)助經(jīng)營者作出正確的品牌規(guī)劃，避開發(fā)展誤區(qū)。  

對此，不少業(yè)內(nèi)專家對這三點體檢意義表示認同，認為企業(yè)只要及時做好體檢，并及時給予良好的解決方案，是取得長期發(fā)展的重要前提。  

品牌如何體檢?

首先，對于品牌形象的體檢。門店的視覺形象、店內(nèi)產(chǎn)品陳列方式、官方網(wǎng)站的設(shè)計、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等均有一整套高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，企業(yè)會定期對這些進行考察，確保為大眾呈現(xiàn)的是企業(yè)最優(yōu)質(zhì)的一面。  

第二，對于品牌定位的體檢。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上要求嚴(yán)格，產(chǎn)品設(shè)計是否獨特、品質(zhì)是否高端均有一套完善的標(biāo)準(zhǔn)。另外，企業(yè)不定期對產(chǎn)品主要消化群體是哪些、門行業(yè)地位幾何等自我檢測，確保企業(yè)一直在規(guī)劃的方向上發(fā)展。  

第三，對于品牌資產(chǎn)的體檢。定期對經(jīng)銷商的銷售利潤、土地廠房的增減、流動資產(chǎn)、品牌知名度與忠誠度、市場占有率、品牌增值性等統(tǒng)計，數(shù)據(jù)明細，對企業(yè)的發(fā)展了如指掌。  

第四，對于品牌資源的體檢。要合理規(guī)劃經(jīng)銷商的數(shù)量及區(qū)域的分布，企業(yè)與經(jīng)銷商的互動、與其他企業(yè)的資源共享、廣告投放力度與觀眾認知度、對品牌的接受程度等都有一定的規(guī)劃。企業(yè)定期體檢，看發(fā)展是否偏離了原來的發(fā)展軌道，及時糾正或想辦法更快速發(fā)展。  

第五，對于品牌管理的體檢。對團隊創(chuàng)造力及執(zhí)行力、營銷模式及渠道、員工培訓(xùn)投入、區(qū)域市場差異化運營、招商對象及招商流程等方面進行思考，做到有條理地管理企業(yè)。  

當(dāng)然，每個企業(yè)運營情況、管理制度、企業(yè)實力都不一樣，體檢項目也不盡相同，但品牌定期體檢的意義和理念是不變的，都是為了企業(yè)在發(fā)展過程中，遠離亞健康，能更好地謀發(fā)展。如果每個門企的策劃者都全面理解企業(yè)定期體檢的重要性，對企業(yè)積極主動去調(diào)整，那么，整個門行業(yè)有望往更健康的方向發(fā)展。