廣東的家居企業(yè)占我國家居行業(yè)總數(shù)的一半以上，其中佛山、順德、龍江的生產(chǎn)基地擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，而廣州、深圳、東莞的生產(chǎn)基地則以產(chǎn)品研發(fā)設計著稱。然而，近幾年，廣東家居企業(yè)不斷出現(xiàn)倒閉的現(xiàn)象。

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家居企業(yè)倒閉潮，是市場優(yōu)勝劣汰所致

在近期，又一批家居企業(yè)相繼倒閉，這一連串的現(xiàn)象引起了家居行業(yè)內多個企業(yè)的熱議。專家普遍認為這是受近期市場大環(huán)境的影響。然而，某知名家居企業(yè)營銷總監(jiān)卻認為，“企業(yè)倒閉與近期市場大環(huán)境有一定的關系，但不是主要原因。眼下市場相比過去幾年的增長勢頭，確實有所降低，但仍然是處于增長階段。今年家居行業(yè)從一月到十月份為止，銷售額就增長了14.9%，其中家居部分也有不少增長。所以企業(yè)并不是因為市場造成的倒閉，根本原因是市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰所選擇的結果。好的企業(yè)能在市場競爭過程中留下，不好的企業(yè)將被淘汰，市場本就如此?！?/p>

行業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰，門窗市場格局穩(wěn)定

同樣，據(jù)業(yè)內人士了解，近期同為家居行業(yè)的門窗企業(yè)也出現(xiàn)了倒閉的情況?！澳敲矗T窗企業(yè)的倒閉潮是否也將到來？”

專家認為，未來的一段時間里行業(yè)會面臨優(yōu)勝劣汰，這是理所應當?shù)氖虑?，但那不是門窗企業(yè)的倒閉潮，而是奠定穩(wěn)定的門窗市場格局的方式。專家解釋道：“門窗行業(yè)發(fā)展至今，同樣也來到了由競爭期向平穩(wěn)期過渡的階段，這個階段會淘汰許多不符合市場需求的企業(yè)，例如，那些管理不力、經(jīng)營不善、產(chǎn)品不佳、缺乏銷售渠道、缺乏核心競爭力的企業(yè)。過去房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，從而產(chǎn)生了大量的門窗空白市場，當時涌進來大批門窗企業(yè)，良莠不齊。而隨著房地產(chǎn)的增長態(tài)勢的放緩，門窗市場已經(jīng)轉變?yōu)橐粋€成熟穩(wěn)定的消費市場。比拼的就是硬實力，若是濫竽充數(shù)的企業(yè)終會被逐漸淘汰?！?/p>

那么，門窗企業(yè)該如何應對這情況呢？專家認為，企業(yè)在發(fā)展過程應找準屬于自己的定位，確定發(fā)展策略。例如國內一些大的品牌企業(yè)，積極投入資金，對優(yōu)質產(chǎn)品進行研發(fā)，確保產(chǎn)品優(yōu)質。針對企業(yè)的產(chǎn)品特性定位高端市場，明確了高端目標受眾人群，再加上其營銷策劃團隊也為企業(yè)的發(fā)展做好了策略性地規(guī)劃，有戰(zhàn)略性地攻克市場。

營銷學會專家說：從空白到飽和再到市場細分是市場發(fā)展必然的幾個階段，把握不了市場變化的門窗企業(yè)，在企業(yè)競爭中自然會被淘汰。門窗企業(yè)不僅要適應市場，還要把握市場，預測市場變化，提前策劃應對策略，保障企業(yè)長遠發(fā)展。

一個企業(yè)要想獲得長久良好的發(fā)展，前期的謀劃和戰(zhàn)略布局是企業(yè)必需要做的功課，而后期的營銷宣傳策略也是不可可少。門窗企業(yè)只要提前把功課做足了，企業(yè)才能獲得較長遠的發(fā)展。

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