營銷手段作為企業(yè)打開市場，提高知名度，博取消費(fèi)者眼球的慣用方法，被各類企業(yè)玩得“不亦樂乎”。當(dāng)各企業(yè)還苦于找不到出路，在同質(zhì)化的促銷方式中苦苦掙扎的同時，文化營銷已經(jīng)悄然興起?？墒?，從市場反映來看，不少人覺得“文化營銷”早已變得俗不可耐。因此，木門企業(yè)要想真正做好文化營銷，就需然堅持做好三字訣：“精、秒、絕”。

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文化營銷要“精”

有時候，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，不少木門企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個標(biāo)簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風(fēng)，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的木門企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個“標(biāo)簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

文化營銷要“妙”

談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點(diǎn)，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環(huán)?！边@一品牌價值，可是選擇的方式則有所不同，例如運(yùn)動會、快閃、研討會、公益沙龍、拍賣活動、攝影比賽等?？刹⒉皇钦f，每個方式都能為木門企業(yè)所用，因為品牌跟文化需要契合，不然畫虎不成反成犬，得不償失?！爱a(chǎn)研學(xué)”是一種投入較高的文化營銷方式，將企業(yè)產(chǎn)品與高校課程直接掛鉤，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校以及學(xué)生的三贏。為了避免空喊口號，企業(yè)還讓工廠變?yōu)閷W(xué)生的課室，將畢業(yè)設(shè)計直接轉(zhuǎn)化成商品，現(xiàn)實(shí)意義非常大。

文化營銷要“絕”

文化營銷剛興起之時，消費(fèi)者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與木門產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道?！敖^”是一個很高的境界，什么樣的營銷活動只能為你所用，其他人只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動”弄得紅紅火火，到了十二月再來一個“雙十二促銷活動”就疲軟極了。同樣的道理，文化營銷能拯救木門企業(yè)，但是需要找到最符合自己的營銷方式以及宣傳時刻。

毋庸置疑，木門企業(yè)在發(fā)展過程中可以利用文化營銷來包裝自己的品牌，但是卻必須要有物超所值的產(chǎn)品和深厚的文化底蘊(yùn)，唯有這樣企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。

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