最近幾年政府對(duì)樓市的宏觀(guān)調(diào)控加強(qiáng)，隨著樓市風(fēng)波不停，作為下游的家居行業(yè)所波動(dòng)也比較大。而2014年的“十一”黃金周的結(jié)束，直接意味著2014年的家居行業(yè)的銷(xiāo)售巔峰期已經(jīng)過(guò)去，相比較而言，今年木門(mén)行業(yè)的銷(xiāo)量總體比較慘淡，不少木門(mén)導(dǎo)購(gòu)員也表示今年木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量較為平淡，與往年相比相差甚遠(yuǎn)。對(duì)此，不少木門(mén)商家只能寄希望于元旦前一個(gè)月內(nèi)木門(mén)行業(yè)的銷(xiāo)量有小幅的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸偏向理想在加上市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的泛濫，木門(mén)企業(yè)盈利漸漸變的“壓力山大”。

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木門(mén)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量低迷

“我們這個(gè)店有300平方米，去年"十一"黃金周賣(mài)了15萬(wàn)元左右，可今年才賣(mài)了幾萬(wàn)元，也就四分之一，”某木門(mén)品牌負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)，“我們還算好的了，有的品牌"十一"七天"白臉"了，沒(méi)開(kāi)張。”業(yè)內(nèi)人士回憶道，要是倒退四五年，一個(gè)黃金周賣(mài)出五六十萬(wàn)元，容易得很。再看眼下，從黃金周結(jié)束到現(xiàn)在，又“嘎嘣?xún)骸辈粍?dòng)了。

對(duì)于木門(mén)賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最重要的兩個(gè)時(shí)間段莫過(guò)于“五一”和“十一”，這兩個(gè)節(jié)日的業(yè)績(jī)幾乎占到全年銷(xiāo)量的三分之一。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員表示：“我們是老品牌，口碑好，今年"十一"賣(mài)得和去年差不多，但也感覺(jué)一年不如一年，昨天我們店里才進(jìn)來(lái)了5個(gè)人?，F(xiàn)在只盼著年前市民可能還會(huì)買(mǎi)點(diǎn)，我們能收收尾，然后從元旦到4月份，就又是淡季了。”

木門(mén)消費(fèi)者趨理性

即便一些市場(chǎng)占有率頗高的品牌，也難掩今年黃金周銷(xiāo)量的尷尬。某知名品牌代店長(zhǎng)表示，去年十月賣(mài)了近90萬(wàn)元，而今年十月，至今只賣(mài)了30多萬(wàn)元，“太不樂(lè)觀(guān)了，畢竟黃金周七天是十月份銷(xiāo)量的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。”

木門(mén)等家居市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生變化了：客流量低，一天下來(lái)只進(jìn)店三五個(gè)人已是常事。在銷(xiāo)售員眼中，一方面顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿并不強(qiáng)烈，“先隨便看看”的心態(tài)普遍；另一方面，由于木門(mén)等家居品牌已接近飽和，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，相比數(shù)年前，顧客似乎對(duì)木門(mén)的款式和價(jià)格都更為“挑剔”。

近幾年，木門(mén)等家居市場(chǎng)的低迷，究其原因，主要是今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)，使得不少消費(fèi)者持觀(guān)望態(tài)度。除了受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，木門(mén)等家居行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，加上前幾年木門(mén)行業(yè)擴(kuò)張速度較快，行業(yè)遺留問(wèn)題較重，直接導(dǎo)致，最近幾年木門(mén)行業(yè)的發(fā)展迷霧重重。

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