品牌消費，是指使用品牌產(chǎn)品以滿足人們物質和文化生活的需要。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，消費者的品牌意識不斷增強，對知名品牌也越來越偏愛。

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近年來，隨著消費者的消費傾向越來越受品牌的影響，品牌文化對企業(yè)競爭的影響日顯重要，對帶動消費者的購買欲也起著一定的積極作用。木門行業(yè)在國內歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品質量和生產(chǎn)設備上已經(jīng)不能形成明顯的競爭優(yōu)勢，而企業(yè)品牌文化作為彰顯企業(yè)產(chǎn)品定位和市場地位的關鍵性因素，就顯得尤為重要。加強品牌文化建設已經(jīng)成為當前木門企業(yè)面臨的一項緊迫任務和要求。

同質化產(chǎn)品泛濫，消費者患“選擇障礙癥”

隨著行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)數(shù)量的增多、市場需求變大等因素的影響，近年來，大大小小的木門企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在木門市場上，企業(yè)間的競爭形勢也愈發(fā)嚴峻。部分企業(yè)受資金短缺等因素的制約，在產(chǎn)品研發(fā)和技術投入上無法到達理想效果。另外，受到利益的驅使，致使市場上模仿、抄襲的行為泛濫，同質化現(xiàn)象已經(jīng)成為當下阻礙木門行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

面對琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品，各種宣傳廣告和產(chǎn)品款式以及功能的介紹，導致很多消費者出現(xiàn)了“選擇障礙癥”。這種癥狀在同質化現(xiàn)象異常普遍的木門市場上非常常見，同款設計的木門產(chǎn)品，卻有不同的生產(chǎn)廠家和不同的品牌名稱，消費者在根據(jù)木門產(chǎn)品的使用價值進行挑選產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)市場上能讓自己滿意的產(chǎn)品，不少品牌都有生產(chǎn)。在這種情況下，消費者由于對品牌市場地位和產(chǎn)品定位不了解，想要從幾個品牌中挑選出一款產(chǎn)品進行購買，就表現(xiàn)出一種迷惑和困難，這種現(xiàn)象就成為“選擇障礙癥”。據(jù)相關數(shù)據(jù)調查顯示，有72.3%的受訪者表示，在購買木門產(chǎn)品時，會有選擇困難的心理。

茫然選購背后：木門企業(yè)品牌文化建設缺失

品牌是企業(yè)的個性化符號，無論對企業(yè)還是消費者來說，都是異常重要的。品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，進而建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認可，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠度。消費者”選擇障礙癥“的存在恰恰說明了木門企業(yè)在品牌上沒有形成差異化的行業(yè)現(xiàn)狀，而品牌文化作為彰顯企業(yè)品味和產(chǎn)品市場定位的決定性因素，顯然并未受到木門企業(yè)的廣泛關注。在木門市場同質化現(xiàn)象泛濫的當下，品牌文化的建設成為了木門企業(yè)打造差異化品牌，在市場競爭中脫穎而出的關鍵因素。

木門企業(yè)在品牌文化建設上，必須要找到“文化”支撐點。中國是具有五千年歷史文化積淀的國家，文化領域一直是世界上其他國家和地區(qū)無可比擬的巨大財富，這對木門企業(yè)的品牌文化建設來說，是非常有利的因素。民族文化是企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)立品牌的根本，在品牌文化建設上，就要恰當?shù)貙⑽幕滋N注入到企業(yè)品牌當中，利用五千年的歷史文化帶動企業(yè)品牌在消費者心中的地位，用歷史文化培育消費人群。品牌文化支撐點的找尋并不是簡單的生搬硬套，企業(yè)在進行品牌文化建設時，必須根據(jù)實際情況，將歷史文化和品牌定位以“潤物無聲”的效果融合起來，這樣木門企業(yè)的文化建設才能從根本上達到理想發(fā)展目標。

消費者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來說是企業(yè)品牌間的競爭未形成差異化，在企業(yè)品牌定位逐漸決定消費者購買欲的市場環(huán)境中，品牌文化也將日益成為決定木門企業(yè)競爭力強弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到木門企業(yè)青睞的當下，品牌文化建設作為一個新的著力點和方向，理應成為企業(yè)品牌建設中的核心內容。

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