在木門門店經(jīng)營戰(zhàn)略選擇中，有一種模式為范圍經(jīng)濟，即在區(qū)域內(nèi)通過高頻率的木門門店布局或品牌能見頻率，達到門店業(yè)態(tài)的區(qū)域影響力，快速制造特定范圍內(nèi)的影響力，稱之為范圍經(jīng)濟。而在木門門店模式中，較為推崇范圍經(jīng)濟的戰(zhàn)略。

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范圍經(jīng)濟的優(yōu)勢在于，最大化的吸引眼球，通過品牌(門店)的多頻次出現(xiàn)增大市場可信度，在某一區(qū)域內(nèi)迅速形成品牌影響力，塑造消費者信心，從而達到預(yù)期的市場獲益。在實際操作中，一般會有四種模式可行。

商圈內(nèi)的范圍經(jīng)濟

商圈內(nèi)的范圍經(jīng)濟操作模式為：以區(qū)域所建第一家木門門店為自有商圈中心，逐步延伸至整個商圈，在區(qū)域內(nèi)形成范圍效應(yīng)，具體操作模式為，按照所在商圈的構(gòu)成，依次遞推開設(shè)木門門店，增加商圈內(nèi)的門店影響力。

商圈內(nèi)形成范圍經(jīng)濟有以下益處：

1、提高形象成數(shù)，能降低廣告費用。多家店面同時存在于同一商圈內(nèi)，同一形象反復(fù)沖擊消費者視覺，無形中就會增大廣告宣傳作用，增大終端顧客成交截獲率。

2、節(jié)省人力成本。同一商圈內(nèi)的門店可以最大化的利用好人力調(diào)配，并且對于管理者的監(jiān)管都會節(jié)省很大成本。

3、發(fā)揮配送優(yōu)勢降低管理成本，庫存與配送都在同一區(qū)域，大大降低管理成本。

通過壟斷形成的商圈范圍經(jīng)濟

業(yè)內(nèi)人士屢次提到的低價銷售是商業(yè)競爭打造范圍經(jīng)濟的有效手段，可以快速積累門店人氣，使門店有存活下去的資源鋪墊，并且可以擠壓在同一商圈經(jīng)營的同行，可以有效的干掉同商圈內(nèi)的競爭者，最終獲取商圈內(nèi)的壟斷而形成范圍經(jīng)濟，然后再有計劃的溢價來獲取利潤。

品牌業(yè)態(tài)多元化延伸的范圍經(jīng)濟

另外一種范圍經(jīng)濟來自于多元化的品牌業(yè)態(tài)延伸，即使用同一品牌在某區(qū)域內(nèi)進行多種業(yè)態(tài)的經(jīng)營，這樣的方式可以最大化的獲取區(qū)域內(nèi)消費者的認(rèn)可，畢竟作為普通的消費者更加關(guān)注的是品牌是否大品牌，如果在區(qū)域內(nèi)進行多元化品牌的延伸，會增加市場的認(rèn)可度。

進行多元化品牌的延伸的前提是，最好是現(xiàn)有的單一品牌在半徑十公里區(qū)域內(nèi)(或在兩個不同商圈內(nèi))門店數(shù)量已達到10家以上，建議起步時的木門門店布局盡量不要采取跳躍式，以免不能有效形成品牌凝聚力。

知名企業(yè)大多數(shù)會進行業(yè)態(tài)的多元化延伸，雖然在品牌定位上講究品牌的單一定位，但在實際操盤中，知名品牌的多元化業(yè)態(tài)延伸是打造范圍經(jīng)濟的最佳模式，新的業(yè)態(tài)可以快速被市場接受，省去了大量的前置成本，存活率要遠(yuǎn)高于操作新的品牌。

同樣，除了一線大品牌，凡在某一局域市場有一定門店影響力的品牌都可以進行多元化的業(yè)態(tài)延伸來完成范圍經(jīng)濟，前一段講的低價模式、戰(zhàn)略性虧損快速布局店面，待門店知名度達到一定平衡點，迅速通過多元化業(yè)態(tài)來完成范圍經(jīng)濟帶動盈利的模式也是門店經(jīng)營者應(yīng)知的戰(zhàn)略方向。

翻牌特許打造范圍經(jīng)濟

最后一種打造范圍經(jīng)濟的模式相對簡單一些，適合前期資金鏈不是很強的投資者借簽，常見方式為門頭形象廣告方式。當(dāng)木門門店開業(yè)后，將門店品牌名稱置于其它業(yè)態(tài)門店的店招上， 即我們常說的門頭廣告合作，投資人甲通過部分資金的投入，使乙同意將其店招的部分位置用來作甲的品牌廣告，此模式為翻牌模式，在快消品行業(yè)所見較多。

翻牌特許模式是很多企業(yè)在用的模式，只是很多企業(yè)不太了解這種模式的命名而已，翻牌特許模式操作簡單，但在店招合作中可以要投入部分資金預(yù)算，翻牌特許模式是打造范圍經(jīng)濟的簡單方法之一。

范圍經(jīng)濟是門店經(jīng)營中一種可以有效實施的發(fā)展戰(zhàn)略，投資者利用好范圍經(jīng)濟掌握盈虧平衡點，根據(jù)發(fā)展規(guī)劃節(jié)點層層布局，一方面可以打造知名門店品牌，另一方面可以獲得更多的盈利來源點，范圍經(jīng)濟可以使一家名不見經(jīng)傳的門店，快速發(fā)展成為連鎖品牌，打造范圍經(jīng)濟無疑已成為一種重要的戰(zhàn)略選擇。

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