走在大街上，天上飛的、街上跑的、墻上掛的、手里拿的、撲面而來的全是各類明星代言的廣告，仿佛進(jìn)入了“全明星”時(shí)代。木門企業(yè)通過明星效應(yīng)來打響知名度，還需打好廣告宣傳戰(zhàn)役。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

做好品牌形象推廣

曾今某著名品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個(gè)代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。”明星作為一個(gè)公眾人物為木門產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺地把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)移到木門產(chǎn)品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。

人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說明木門企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。

但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過了木門企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么木門品牌。

需要靠品質(zhì)說話

在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有木門企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

木門行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其木門產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無論在何時(shí)木門企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在第一位，只有讓消費(fèi)者用得安全，木門企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說話。

明星代言只是企業(yè)的一種策略而已，過度迷信就會(huì)舍本逐末，撿了芝麻丟了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再華麗、再迷人，也終究是假的、空的；只有踏實(shí)做好產(chǎn)品、真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者才是企業(yè)的根本。

【延伸閱讀】

木門企業(yè)明星營(yíng)銷要謹(jǐn)慎 把質(zhì)量放首位才是關(guān)鍵

明星代言成木門企業(yè)重點(diǎn)宣傳 如何選擇是難題

木門明星代言 產(chǎn)品是否會(huì)“失真”或“異化”