不論哪個(gè)行業(yè)墨守成規(guī)是無法取得發(fā)展的，最終逃脫不掉被淘汰的命運(yùn)。木門市場(chǎng)即將面臨新一輪洗牌，在洗牌后，中小木門企業(yè)將被抹殺掉不少。在木門市場(chǎng)中，中小木門企業(yè)鞏固市場(chǎng)可分為幾點(diǎn)要素。

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業(yè)內(nèi)人士做過以下預(yù)期，也就是木門行業(yè)的大趨勢(shì)：少數(shù)大集團(tuán)式發(fā)展，多數(shù)屬于穩(wěn)抓細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)企業(yè)形態(tài)。當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)人士分析企業(yè)對(duì)這種混戰(zhàn)的局面不用太過操心，具有中國(guó)特色的市場(chǎng)總有辦法在瞬間就令一些企業(yè)迅速崛起，尤其在龐大數(shù)量保障房啟動(dòng)期。那么，對(duì)于仍然存活下來并有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的木門企業(yè)，都認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展之重即暫時(shí)放下盲目擴(kuò)張的做法，將原本的細(xì)分市場(chǎng)鞏固好，開始有規(guī)劃，循序漸進(jìn)地展開生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售各環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)營(yíng)銷。像整個(gè)大環(huán)境一樣，木門行業(yè)在折騰中日趨理性。

產(chǎn)品：突出實(shí)用性和裝飾性

有時(shí)候我們都不能不跳開設(shè)計(jì)質(zhì)疑中國(guó)消費(fèi)者的品味，因?yàn)榈拇_有不少純粹對(duì)色彩、形狀等“灼人”眼球的元素持崇拜態(tài)度的人，以至于企業(yè)主放棄了更具實(shí)用性和裝飾性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，即使一些家居裝飾公司顯示出對(duì)設(shè)計(jì)問題的專業(yè)，但一進(jìn)入市場(chǎng)也很難看到令人稱心如意的產(chǎn)品，或者這些產(chǎn)品被邊緣化。

作為消費(fèi)者，我們?nèi)匀恢荒芸吹綄?duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)性宣傳，宣傳中的內(nèi)容的確看起來很到位，也的確在實(shí)際中有企業(yè)能夠做到，但仍希望有更多木門品牌可以做到，而不是好的產(chǎn)品與渠道和服務(wù)形成沖突，讓好的產(chǎn)品流失了。

渠道：占領(lǐng)消費(fèi)心理優(yōu)勢(shì)

如果說設(shè)計(jì)是日復(fù)一日、年復(fù)一年的漫長(zhǎng)之路，在殘酷的市場(chǎng)淘汰賽面前，有些老企業(yè)為了不讓自己的專業(yè)市場(chǎng)流失，只能用最老套降價(jià)促銷來不斷制造口碑和印象，占據(jù)先入為主的心理優(yōu)勢(shì)，以期迅速、強(qiáng)勢(shì)地占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)。

但是，運(yùn)用這種方式(如總裁簽售)的企業(yè)很多，再加上中國(guó)中低端消費(fèi)者的品牌忠誠度極低，要不讓這些人輕易轉(zhuǎn)移注意力，筆者建議是否可以將這些場(chǎng)外促銷會(huì)稍微變更成讓這些消費(fèi)者更喜聞樂見的“文化歡樂會(huì)”，這種營(yíng)銷手段上可以做的更有深度和內(nèi)涵，尤其現(xiàn)在中國(guó)將文化領(lǐng)域的改革開放作為政策實(shí)施，企業(yè)對(duì)此應(yīng)是大有可為。然而，如何將文化、促銷、品牌、產(chǎn)品有效結(jié)合起來是須動(dòng)一番腦筋的。

終端：輕擺設(shè)重引導(dǎo)

除非是像宜家一樣的家居超市，如今哪個(gè)店面不是重?cái)[設(shè)的，越漂亮的反而越成了擺設(shè)，越突出擺設(shè)反而越讓產(chǎn)品被忽視了。也就是說，其實(shí)木門店面內(nèi)的現(xiàn)狀是：重?cái)[設(shè)輕引導(dǎo)。

也許會(huì)有人反駁，導(dǎo)購人員在現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的解說，在對(duì)外宣傳中也是一樣，但這樣的書面或口頭表達(dá)都無法讓消費(fèi)者“開竅”，的確面對(duì)有些嚴(yán)重缺乏主見和專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者很頭痛，這就需要這個(gè)行業(yè)有足夠耐心和服務(wù)力來支撐。而且，前期服務(wù)可能辛苦點(diǎn)，但做成熟后，后面的操作應(yīng)該會(huì)簡(jiǎn)單的多，而前面的程序無論多么復(fù)雜，不僅要做全做到位，還要有一定的信息技術(shù)的支持。

木門企業(yè)只有做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷突破自我，勇于創(chuàng)新的才會(huì)得以生存，行業(yè)需要發(fā)展，就必須不斷的創(chuàng)新，不斷的引入新的理念、新的技術(shù)，提高產(chǎn)品價(jià)值，方能滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步穩(wěn)固占領(lǐng)的市場(chǎng)。

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