木門屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，而消費(fèi)者往往很少會(huì)去主動(dòng)關(guān)注木門行業(yè)有哪些品牌。因此，一旦需求降臨，選擇和了解一個(gè)木門品牌最直接的方法就是去品牌門店查看。這是由木門產(chǎn)品的特殊性所決定，而消費(fèi)者的實(shí)店體驗(yàn)很大程度上決定了購買行為發(fā)生與否。因此，木門企業(yè)盡管擁有了越來越多的渠道進(jìn)行銷售，但門店的精細(xì)化管理始終是不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

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木門門店與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)一致

木門店的發(fā)展脈絡(luò)與整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程相伴相生，從最初的街邊小店、到木門產(chǎn)品集聚地、再到專業(yè)賣場(chǎng)的集中與分區(qū)，木門門店是品牌的臉面，也反映了行業(yè)的發(fā)展段落。

在80年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，很多商人拿著屯來的貨租個(gè)地方開個(gè)店面，賣完了就撤了。當(dāng)時(shí)的門店，還停留在“銷售場(chǎng)所”一個(gè)作用上。由于市場(chǎng)的不規(guī)范、木門品牌還未形成，有“固定消費(fèi)場(chǎng)所”成為考量品牌誠信與穩(wěn)定的重要因素。

經(jīng)過多年的發(fā)展，木門品牌集中化開始，大型木門賣場(chǎng)、大型木門產(chǎn)品集聚地也隨之出現(xiàn)，各大木門等大型賣場(chǎng)建立，將零散的門店統(tǒng)一到固定場(chǎng)所銷售，并作為管理方進(jìn)行品牌審核、管理、提供擔(dān)保和售后服務(wù)，門店已經(jīng)成為木門品牌的“門臉”，而且品牌實(shí)力往往通過門店位置、面積、裝修風(fēng)格展現(xiàn)出來。

木門店面管理直接塑造品牌形象

如果沒有消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)木門品牌的了解幾近寥寥，而當(dāng)需求來臨時(shí)，選擇和考量一個(gè)品牌的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，門店則成為最直接的方式。因此，對(duì)于木門品牌而言，店面如何布局、店內(nèi)如何裝修、產(chǎn)品如何陳列、產(chǎn)品如何定位、導(dǎo)購員如何介紹產(chǎn)品、如何承諾服務(wù)，將成為其品牌形象的直接塑造因素，而這些第一印象，將決定消費(fèi)者是否買單。

如果印象不佳，消費(fèi)者不太可能再次進(jìn)店。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的木門市場(chǎng)，店面的形象、定位將直接影響著產(chǎn)品的銷量與品牌的口碑。

店面是一個(gè)品牌的臉面，也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是木門企業(yè)向消費(fèi)者展示的窗口，而且對(duì)于大部分品牌來說，只有這一個(gè)窗口。無論在投入、運(yùn)營還是人員培訓(xùn)等多方面，木門企業(yè)都不可懈怠。

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