隨著消費者生活品味和生活品質(zhì)的日趨提升，品牌木門也和家居一樣，成為消費者的重中之選。門代表著家的臉面，所以對消費者來講，其重要性要比家具用品更甚。這一需求，成為木門市場迅速崛起的助推力，在這個因素和其它因素的綜合助推下，木門市場變得越業(yè)越龐大。

據(jù)市場統(tǒng)計，從2006到2008年3年來，國內(nèi)木門行業(yè)總產(chǎn)值年增長率達25%，從2006年的320億元到2007年的400億元，再到2008年的500億元;木門出口額從2006年的4.94億元到2007年的5.57億元，再到2008年的6億元，年均遞增10%以上。巨大的市場蛋糕正吸引著眾多木門后來者加入。

另據(jù)筆者了解，我國從事木門生產(chǎn)的企業(yè)雖已達3000家以上，但其中以年產(chǎn)幾千到上萬套木門的大規(guī)模木門企業(yè)居多，產(chǎn)值達億元以上的木門企業(yè)還為數(shù)甚少。用一些業(yè)內(nèi)人士的話來講，目前的木門行業(yè)可謂是百劍待發(fā)，但沒有一家企業(yè)能夠真正雄居行業(yè)領袖地位。其中很重要的原因就是，木門行業(yè)企業(yè)運作需要更強的整合能力，特別是品牌運作的能力。

其實就木門品牌運作而言，行業(yè)組織已經(jīng)早有意識，如中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會在2004年推出了“全國木門30強雙承諾”活動，使得一部分國內(nèi)木門自主品牌積累了一定的信賴度和知名度;行業(yè)組織在促進行業(yè)發(fā)展上，可謂是做出了相當大的努力。

但筆者認為，單憑行業(yè)組織的推動不足以使木門品牌崛起，也不足以推動行業(yè)的壯大。各家企業(yè)從內(nèi)部入手，運營好自己的品牌，這才是企業(yè)成長的關鍵因素。從目前國內(nèi)實力排名靠前的幾家企業(yè)來看，部分企業(yè)已經(jīng)有了較好的品牌意識，但有些企業(yè)還遠沒有將品牌放到企業(yè)運營的重心。

適機打造木門品牌

品牌對企業(yè)的推動力是顯而易見的。我們從木門的兄弟產(chǎn)業(yè)地板產(chǎn)業(yè)的崛起可見端倪。圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的異軍突起，都是靠著品牌的推動，才實現(xiàn)了企業(yè)的領先。那么對于后起的木門產(chǎn)業(yè)而言，品牌的打造也將成為企業(yè)的關鍵。

據(jù)筆者調(diào)查，在木門行業(yè)中，企業(yè)對于品牌的主流認知有兩種情況。某些企業(yè)認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業(yè)有一個好聽的產(chǎn)品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非?？焖俚亍案愣ā弊砸训钠放浦?，便把精力著力放到渠道的發(fā)展上來，畢竟渠道開拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴大與現(xiàn)金的增多。而實際上這種極為表面化的品牌塑造，使得企業(yè)只注重了當前利益，而把品牌帶來的長遠推動力過遠地拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展快速，但過了兩年之后，發(fā)現(xiàn)自己的代理商的積極性越來越不高，而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發(fā)展，而且還有隨時流失的可能。

還有一些企業(yè)，有著非?！皬娏摇钡钠放埔庾R，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)剛剛基礎還未穩(wěn)定之時，就著力進行品牌的打造。其實，這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達到成熟化的地步，如產(chǎn)品技術(shù)不達標準，經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善，卻先去請一些專業(yè)的營銷公司進行全面包裝策劃，以使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內(nèi)功修煉就只重視做表面文章的企業(yè)，其實到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但對于企業(yè)沒有助推作用，還落了個不誠信的“罪名”。

而該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?筆者認為，企業(yè)自創(chuàng)立之時起就應有品牌意識，品牌的核心構(gòu)架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標是緊密相關的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對市場清楚的認識。在品牌基礎構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進，企業(yè)才能內(nèi)外均衡，才能保證取得最快的發(fā)展。

鍛造企業(yè)的核心“文化力”

如果說企業(yè)的產(chǎn)品、渠道是硬件的話，企業(yè)的品牌力就是軟件。軟性的力量--也就是品牌力，是企業(yè)的關鍵所在。而現(xiàn)代企業(yè)其實更需要一種力量，那就是蘊育于無形的文化力。文化力體現(xiàn)在企業(yè)的各方各面，企業(yè)形象、員工精神及工作效率、品牌影響力及企業(yè)影響力等，整體來講，文化力才是企業(yè)的核心，它也涵蓋了企業(yè)文化和品牌文化兩種力。

我們通過觀察就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在無論是各行各業(yè)，無論是大企業(yè)還是規(guī)模甚小的小企業(yè)，都將建設及發(fā)展企業(yè)文化作為重心。因為企業(yè)文化有著引導、凝聚、激勵、約束、輻射等多種作用，它對企業(yè)競爭力的形成、作用、保持和促進起著根本性的作用，它也決定著企業(yè)的市場價值取向和企業(yè)的未來發(fā)展方向;而企業(yè)文化其實也決定了品牌文化，它對于品牌的特質(zhì)、品牌傳播力，都有很大的影響，它也使品牌與受眾之間的溝通更加容易接受。

木門企業(yè)要創(chuàng)品牌，要實現(xiàn)快速突破，在推廣品牌、擴展渠道之時，文化力的修煉同樣不可或缺。筆者身在遼寧時曾對木門業(yè)做過一些了解。據(jù)筆者的觀察研究，葫蘆島市的利邇.旺族木業(yè)在企業(yè)戰(zhàn)略方面做得非常到位。利邇.旺族木業(yè)創(chuàng)立于2003年，僅僅用了5年的時間，就從一個無名小廠到現(xiàn)在的全國木門30強，從以前的淺薄資歷到現(xiàn)在廣獲行業(yè)認可：如通過中國建筑材料測試中心的“CTC產(chǎn)品質(zhì)量認證”和“CTC產(chǎn)品健康認證”雙重認證;在CIDE-2008第七屆中國國際門業(yè)展覽會上，榮獲“我最喜愛的中國居室門"設計大獎賽優(yōu)化結(jié)構(gòu)設計金獎”等榮譽。利邇.旺族所獲得的成就，其實是對企業(yè)成功經(jīng)營戰(zhàn)略的一種肯定。

筆者認為，利邇.旺族的經(jīng)營戰(zhàn)略表現(xiàn)在以下多個方面。首先，單從命名上講，利邇.旺族在品牌命名上結(jié)合了吉祥之都葫蘆島市的人文內(nèi)涵，取以吉祥、興旺、祝福的含義，這個名稱其實就對企業(yè)理念定了方向，那就是“吉祥”，吉祥代表著奮進、和諧、祝福等美好的事物。

其次，在企業(yè)文化、品牌文化的培育過程中，利邇.旺族將吉祥作為核心理念，并將這一理念實施到了企業(yè)的內(nèi)外部。對內(nèi)，利邇.旺族形成了一種互幫互助，誠信經(jīng)營的工作氛圍，無論是領導還是基層員工，大家都在同一條戰(zhàn)線上拼搏奮進，遇到問題，不僅是領導們的事情，員工也有權(quán)利提出建議想法;在員工遇到困難時，領導會號召其它員工一起幫助;對于產(chǎn)品品質(zhì)，追求誠信做工，不欺不瞞的原則;這些原則表面上與吉祥沒有關聯(lián)，其實奮進、誠信這些原則，是吉祥理念的外在體現(xiàn)，因為正是要有這樣的工作原則，才能確保企業(yè)有吉祥美好的未來。對外，利邇.旺族的“興利至遠，名門旺族”這一品牌主題語，是對受眾、對社會祝福的直觀體現(xiàn)，可以說，這樣的品牌文化中充溢著吉祥美好的內(nèi)涵。而與品牌相對應的產(chǎn)品，也以吉祥、和美等祝福為核心理念進行設計，所設計的產(chǎn)品或華貴、或簡約、或浪漫或雅致，都包含著濃厚的吉祥內(nèi)涵，都有著對人們最美好的祝福。所以利邇.旺族將吉祥文化作為文化的核心理念，將吉祥的各種形象表達作為企業(yè)的形象展示和市場推廣主題，這對于企業(yè)的發(fā)展起到了極大的助推作用。

將文化力作為企業(yè)的核心競爭力，將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略重點歸結(jié)到品牌的打造，這是企業(yè)長遠健康發(fā)展的關鍵所在。在此，筆者希望有更多的木門品牌樹立意識，開始行動，為打造行業(yè)領先品牌，樹立百年企業(yè)樹立堅實基礎。