自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項國家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來，整個木門市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)?！钡臉?biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。雖然被指出所謂 “綠色”只是一個誤區(qū)，但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關(guān)注。

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企業(yè)的綠色營銷勢在必行

同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會效益和社會責(zé)任。木門企業(yè)實施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產(chǎn)品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環(huán)境、社會及對消費者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護(hù)全社會的整體利益和長遠(yuǎn)利益。

隨著消費者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環(huán)保消費、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。木門企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費者、企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。

綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。

追求健康和人類生態(tài)平衡

在綠色產(chǎn)品宣傳的過程中要立足長遠(yuǎn)，讓消費者明白綠色消費的重要意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡。采取多種形式，如開展影視宣傳、組織專題演講、派發(fā)宣傳資料、參加公益活動等，逐漸拉近綠色產(chǎn)品與消費者的距離，讓消費者認(rèn)可并認(rèn)同綠色產(chǎn)品。

要開展綠色產(chǎn)品售前售后服務(wù)。在加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的同時，各企業(yè)要大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前個性設(shè)計，售后健康服務(wù)等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費者切實體會到綠色服務(wù)的與眾不同。可以這么說，木門企業(yè)率先樹立了“綠色營銷”的觀念并付諸實踐，木門企業(yè)就會在日后的市場競爭中脫穎而出，成為新一輪市場競爭的嬌嬌者。

總之，只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。

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