現(xiàn)代木門面臨空前的發(fā)展機遇，同時由于目前中國木門市場競爭的不完善及國外品牌對中國市場的爭奪，中國國內(nèi)木門企業(yè)也面臨著重大的挑戰(zhàn)。而那些“低質(zhì)低價”的木門產(chǎn)品，隨著新一代消費群體的興起，也已漸漸失去了原有的巨大吸引力。木門市場將面臨一次“質(zhì)”的飛躍。

新消費群體興起

在2013年以前，中國主流消費者為50后、60后、70后的人群，由于他們年輕時，中國經(jīng)濟比較落后，他們的生活很困難，形成了過苦日子的生活習慣，即使現(xiàn)在生活富裕了也不愿意在改善生活品質(zhì)方面多花錢。這些人大多喜歡低價產(chǎn)品，以買到同質(zhì)低價產(chǎn)品為榮，然而同質(zhì)低價往往得到的是低質(zhì)低價?，F(xiàn)今，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的錯誤消費行為，決定改變。他們相信優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，決不再走父母的老路，追求虛幻的高質(zhì)低價。再加上中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的新生代開始追求品味、個性、品質(zhì)、享受、性價比，消費習慣逐漸向發(fā)達國家的消費習慣靠近，他們的消費觀比父母輩更成熟，更科學。

告別“低質(zhì)低價”

從目前市場情況看，生意下降的木門品牌，大多是產(chǎn)品質(zhì)量處于中、低檔，木門企業(yè)只注重廣告宣傳和營銷策劃，不注重質(zhì)量的品牌。雖然前幾年主要集中于規(guī)模數(shù)量，走低端路線的品牌，取得了不俗的銷售業(yè)績，但現(xiàn)在卻在走下坡路，近年成功的品牌都是注重質(zhì)量、創(chuàng)新的品牌。

其實，這種現(xiàn)象正好反映了中國經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，政府已要求各行各業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)整的方向就是從追求低質(zhì)低價到追求優(yōu)質(zhì)高端，從抄襲模仿到自主創(chuàng)新。由此可知，木門企業(yè)的大調(diào)整是一個自然的正確的市場行為，不是木門生意不能做了，而是不能做低質(zhì)低價木門了，不能停留在模仿其他品牌，用低質(zhì)低價來爭取客戶，而是要有自己高質(zhì)的創(chuàng)新技術(shù)及團隊，開發(fā)出質(zhì)量一流的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者，不要再推三流、四流的產(chǎn)品了，現(xiàn)在的消費者不喜歡。

木門企業(yè)的競爭絕不能以犧牲他們最根本的東西為代價，而一味去打沒有對象的價格戰(zhàn)。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的重要支柱，是一個好的企業(yè)存在的核心競爭力。木門企業(yè)只有將技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)融為一體，才能真正實現(xiàn)物美價廉。