人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國外木門品牌的大舉“入侵”。加上80、90后消費群體的崛起，他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次，進口木門產(chǎn)品研發(fā)能力高，產(chǎn)品線豐富，因此備受關(guān)注，大有獨領(lǐng)風(fēng)騷之勢。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

但如今木門市場仍有很多企業(yè)打著“大牌”的名號掛羊頭賣狗肉，出了質(zhì)量問題還要讓這些大牌“兜著”，這將使木門市場更加混亂，企業(yè)被侵權(quán)弄得疲憊不堪。

盲目選擇高仿木門

在大部分消費者“不差錢”的背景下，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，這也使得另一種“越貴越好”的消費心理出現(xiàn)，使得不少品牌間同樣類型的商品不斷漲價，類似的木門在不同品牌下價格不一，有些商品的所售價格甚至與其本身的價值相去甚遠。盲目跟從與一味追求高端品牌，不免會哄抬市場價格，更有甚者就是在利益驅(qū)動下與高端品牌同時衍生出的“山寨貨”，這些“山寨貨”從外觀上看幾乎與正品無異，多是與原品牌名稱同音不同形，木門的樣式顏色與一些高端品牌毫無差別，只是在價格上比原品牌有所降低，質(zhì)量想必不可同日而語。但對于一些并不知情的消費者來說，盲目選擇的同時，這樣的高仿家具的出現(xiàn)更會使其信以為真，一不小心就會掉進陷阱。

知情人士介紹，市面上很多號稱進口的木門實際上都是偽洋貨。真正的進口貨賺不到多少錢，但是把國產(chǎn)的當(dāng)進口的賣就好賣得多，此外，他還透露，有些小廠家生產(chǎn)了質(zhì)量低劣的產(chǎn)品怕被查，就干脆印英文包裝，還有些確實是進口品牌，但卻是在國內(nèi)代工生產(chǎn)的，這一類的價格也比較高，很多商家為了賺錢都是進口的和偽進口的摻著賣。

企業(yè)加強品牌意識

最常見的客觀困難是取證不容易。木門行業(yè)真正研究設(shè)計、自主創(chuàng)新的很少，他們更愿意抄近道，直接將產(chǎn)品進行抄襲復(fù)制，在網(wǎng)站上截取宣傳圖片，從而導(dǎo)致維權(quán)中取證十分困難。

除了這些客觀因素外，人情關(guān)難過也是一大原因。某一行內(nèi)人士說：“行業(yè)里有很多人都是做木門多年，即便是侵權(quán)公司的對手，大家的老一代人可能都是朋友，就會有很多人情在里面，即使打完官司，也會有很多朋友做中間人，人情這關(guān)很難過?！?/p>

如果木門企業(yè)因為維權(quán)困難而放棄維權(quán)，任侵權(quán)企業(yè)肆意妄為的話，那么在今后，整個木門行業(yè)將會呈現(xiàn)一片混亂的景象。因此，為了不讓此悲劇產(chǎn)生，木門企業(yè)應(yīng)加強同社會、政府等方面的合作。社會要發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，政府要完善相應(yīng)的法律法規(guī)制度，木門企業(yè)本身要加強自律，只有這樣，才能使木門行業(yè)甚至整個家居行業(yè)形成一個良好的風(fēng)氣。

“假冒偽劣”的行為是市場發(fā)展的缺陷。企業(yè)在發(fā)展過程中，面對外在環(huán)境無法扭轉(zhuǎn)的時候，就需要從內(nèi)部著手，在企業(yè)內(nèi)部制定一套健全的品牌運營機制，從企業(yè)內(nèi)部要求員工以及產(chǎn)品都上附帶上這種濃厚的品牌意韻，這樣才能真正將品牌意識貫徹到實際中來。品牌建設(shè)的實施才會有模有樣。

【延伸閱讀】

消費者品牌意識與時俱進 出色木門品質(zhì)是制勝法寶

市場品牌意識日漸增強 木門企業(yè)該如何發(fā)展

隨著原材料上漲 木門業(yè)仍緊密圍繞品牌建設(shè)為一核心