近兩年來(lái)，我國(guó)的門(mén)窗行業(yè)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)政策的影響，進(jìn)入了門(mén)業(yè)洗牌期?，F(xiàn)在，門(mén)企紛紛將矛頭對(duì)準(zhǔn)了品牌化，力圖通過(guò)品牌塑造來(lái)保持或是打開(kāi)企業(yè)在門(mén)業(yè)市場(chǎng)中的地位。然而，品牌化是一個(gè)長(zhǎng)期奮斗的過(guò)程，做好品牌需要門(mén)企做好定位，明確其產(chǎn)品的受眾群體，同時(shí)，要了解未來(lái)幾年，門(mén)窗行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)將朝著哪些方向發(fā)展，對(duì)癥下藥，方能見(jiàn)到成效。現(xiàn)在，門(mén)窗行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)基本集中在5個(gè)方面。

一、消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代

今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話(huà)，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

二、健康消費(fèi)崛起

受到一些不良事件的影響，2012年，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛(ài)，門(mén)窗企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

三、低碳產(chǎn)品的出現(xiàn)

隨著人們對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會(huì)各個(gè)角落，甚至成了一種生活方式，門(mén)窗企業(yè)要想不被行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，就必須適應(yīng)以及跟隨這樣一種潮流。

四、女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起

根據(jù)資料顯示：在過(guò)去的二十多年里，女性收入顯著增長(zhǎng)。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長(zhǎng)還在加速。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的 48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的 “首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居用品等環(huán)節(jié)中，妻子擔(dān)當(dāng)主角。

五、精致生活的出現(xiàn)

對(duì)于現(xiàn)階段的門(mén)窗消費(fèi)者而言，不一定要買(mǎi)高端品牌家具才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。通過(guò)門(mén)窗產(chǎn)品可以滿(mǎn)足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)，門(mén)窗品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿(mǎn)足“全民精致”的大潮，門(mén)窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿(mǎn)足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

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