近日，第十六屆廣州建博會落下帷幕。在這次參展中，部分“大牌”木門缺席廣州建博會，業(yè)內(nèi)人士表示一些一線品牌的缺席，早在今年年初就有了這個決定。這表明一些木門企業(yè)開始走理性發(fā)展之路，不再盲目跟風(fēng)，取而代之的是通過多渠道發(fā)展建立品牌形象。

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木門企業(yè)不必跟風(fēng)參展

品牌競爭從大肆宣傳到趨于理性。今年缺席廣州建博會的某品牌木門負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在重點在重塑品牌形象，品牌VI重新設(shè)計上，不必跟風(fēng)參展。業(yè)內(nèi)人士表示，2008-2010年這三年間，許多木門企業(yè)很注重品牌打造，為了建立品牌形象跟風(fēng)大肆宣傳品牌，但到了2013年，龐大的品牌宣傳成本讓木門企業(yè)不堪重負(fù)，又轉(zhuǎn)回做OEM貼牌，靠薄利多銷維持企業(yè)生存。

木門行業(yè)的多渠道發(fā)展

如今的電商也是發(fā)展渠道之一，許多一線木門品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。一般來說，多渠道模式主要包括：國內(nèi)+國外、直營店+經(jīng)銷商、自有品牌生產(chǎn)+OEM等。木門行業(yè)通過多渠道發(fā)展，既能有效分擔(dān)企業(yè)發(fā)展風(fēng)險，也能另辟蹊徑避免行業(yè)同質(zhì)化競爭。有實力和“敢為市場先”的木門企業(yè)將會獲得更多的市場機(jī)會?？傊?，企業(yè)打造品牌的成功不是靠參展，也不是靠明星的代言，而是靠企業(yè)找到適合自己的發(fā)展來提升核心競爭力。

注重產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)提升

在近幾年木門原材料和人工成本上漲的情況下，木門企業(yè)參展越來越理性。業(yè)內(nèi)人士稱，“不是企業(yè)不舍得花展會這筆錢，而是把錢省下來讓利給經(jīng)銷商，產(chǎn)品的漲價遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消不了生產(chǎn)成本的增加?！边@表明部分企業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來越理性，真正把錢花在“刀刃”上，開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)提升，如此一來，企業(yè)品牌形象建立起來也就是”水到渠成“的事。

木門企業(yè)對品牌的重視說明行業(yè)在慢慢回歸理性，進(jìn)入良性發(fā)展之路。木門企業(yè)要建立起品牌就必先要打造好產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣才能度過行業(yè)的“寒冬”。

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