有很多木門企業(yè)與經(jīng)銷商都在感嘆，今年的生意不好做，主要是利潤低到了近乎可憐的地步，現(xiàn)今木門基本是獲微利，木門生意越來越難做。特別是門店的生意，網(wǎng)絡(luò)購物趨勢明顯，大部分賣場今年夏天呈現(xiàn)異常冷清的狀態(tài)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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大多數(shù)木門企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

木門企業(yè)的日子難過，銷量下跌導(dǎo)致企業(yè)下半年要取得開門紅成為奢望，因此，一些企業(yè)不得不出“怪招”，以此吸引消費者。據(jù)相關(guān)木門企業(yè)負責(zé)人表示，這都是經(jīng)銷商的促銷行為，是慣用的營銷手段，并不稀奇。按照市場規(guī)律，一個行業(yè)的發(fā)展大致會經(jīng)歷產(chǎn)品力競爭、廣告力競爭、營銷力競爭和品牌力競爭四個階段。中國木門行業(yè)雖然已經(jīng)有了近三十年的發(fā)展歷程，但目前大多數(shù)企業(yè)還只停留在產(chǎn)品力以及廣告力競爭階段。

部分知名企業(yè)的產(chǎn)品銷量之所以會比去年同期增長甚至出現(xiàn)產(chǎn)品供不應(yīng)求，除了他們注重產(chǎn)品品質(zhì)、款式開發(fā)外，更是因為他們的企業(yè)發(fā)展正在從營銷力競爭階段向品牌力競爭階段過渡。由于質(zhì)量穩(wěn)定、性價比高、服務(wù)較好，許多消費者開始對這些品牌有了認同感，所以這些企業(yè)的抗風(fēng)險能力自然要強得多，他們的銷量穩(wěn)步提升也是理所當(dāng)然的。

優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟規(guī)律的最好體現(xiàn)

木門行業(yè)也是如此。行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好的時候，一些小作坊隨便弄弄都能賺錢，但如今市場轉(zhuǎn)冷陷入低迷，就要比拼服務(wù)、質(zhì)量以及品牌影響力了。即使樓市受到調(diào)控影響，但總會有人買房的，那么也必然會有人買木門產(chǎn)品，這時候就要看企業(yè)的品牌競爭力、創(chuàng)新力和性價比能否吸引消費者。

在低附加值的粗加工領(lǐng)域，木門企業(yè)若想取得競爭優(yōu)勢，就必須與上游原料供應(yīng)商、下游消費者建立緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，通過多元化經(jīng)營及聯(lián)盟等方式來提高該領(lǐng)域的進入門檻。對于當(dāng)前生產(chǎn)規(guī)模較大、資金較為雄厚的木門企業(yè)來說，則需要投入必要的精力在高端文化創(chuàng)意、先進技術(shù)等領(lǐng)域，在響應(yīng)國家節(jié)能減排號召的同時，提升企業(yè)的利潤空間和核心競爭力。

根據(jù)行業(yè)競爭階段的分析，眾多木門企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，營銷乏力，品牌價值難獲消費者需求，企業(yè)難逃改革之路。

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