對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商的到來(lái)也許并不那么令人高興，因?yàn)槊媾R著傳統(tǒng)與電商的抉擇，通常在遇到這樣問(wèn)題的時(shí)候，大家都會(huì)盲目，一旦選擇就難以更改。但電商大熱，不容人忽視。其與傳統(tǒng)之間的較量主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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成本價(jià)格

從營(yíng)銷(xiāo)成本上看，普遍觀點(diǎn)都認(rèn)為走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本會(huì)相對(duì)低廉，因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道需要支付昂貴的店租，加上人力成本和經(jīng)銷(xiāo)利潤(rùn)，合計(jì)會(huì)是一筆相當(dāng)大的開(kāi)支。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然節(jié)省了線(xiàn)下的“場(chǎng)地費(fèi)”和大量的店員工資，但若想在琳瑯滿(mǎn)目的商品中“脫穎而出”，宣傳費(fèi)是必不可少的。而知名度較大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)如天貓、淘寶等可是吃水不淺。另外，“包郵”被消費(fèi)者認(rèn)為是“好評(píng)”的附加服務(wù)，物流配送產(chǎn)生的成本也是一筆不容小覷的數(shù)目。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非零成本，若想做大做出名堂，費(fèi)用也并不低廉。

用戶(hù)體驗(yàn)

無(wú)論是傳統(tǒng)渠道還是電商渠道，行業(yè)的選擇終究要基于消費(fèi)者的選擇，因?yàn)樗麄儾攀亲罱K為產(chǎn)品買(mǎi)單的“老板”。從消費(fèi)者體驗(yàn)上看，網(wǎng)購(gòu)節(jié)省了大量時(shí)間，但是，“指上逛街+收快遞+微信分享”的消費(fèi)模式，與“傳統(tǒng)的逛街+貨比三家+斗智斗勇的砍價(jià)+美食”組成的消費(fèi)模式相比，購(gòu)物樂(lè)趣顯然存在明顯的差距。網(wǎng)上購(gòu)物始終沒(méi)有傳統(tǒng)購(gòu)物的現(xiàn)場(chǎng)感，有時(shí)“貨不對(duì)板”甚至?xí)绊懫放瓶诒?/p>

同時(shí)，雖然網(wǎng)購(gòu)越發(fā)成為流行的消費(fèi)模式，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)大件、高額以及其他需要現(xiàn)場(chǎng)判斷的物品時(shí)，大多還是會(huì)選擇傳統(tǒng)的傳統(tǒng)模式。尤其是門(mén)窗等家裝產(chǎn)品，許多消費(fèi)者仍堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。

物流配送

物流是門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)新模式的重點(diǎn)，但物流環(huán)節(jié)仍是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的一大問(wèn)題，門(mén)類(lèi)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中容易被損壞，尤其是木門(mén)產(chǎn)品，而由于缺乏對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)運(yùn)輸經(jīng)驗(yàn)，物流公司也不樂(lè)意承接此類(lèi)業(yè)務(wù)。此外，快遞服務(wù)具有延時(shí)性，有時(shí)可能一兩天能到貨，有時(shí)可能需要一周甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。由此可見(jiàn)，物流配送仍是電商的軟肋，相比之下，線(xiàn)下由廠(chǎng)家或經(jīng)銷(xiāo)商自有的專(zhuān)業(yè)人員提供一對(duì)一的配送及安裝服務(wù)更能讓消費(fèi)者放心。

對(duì)待木門(mén)電商與傳統(tǒng)上的抉擇，還需辯證看待，以上三點(diǎn)就是綜合看各方面的信息做出來(lái)的總結(jié)。需要肯定的是，電商趨勢(shì)明顯，走向電商的路是必然的，然而傳統(tǒng)呢？也不能完全拋棄，它有著電商無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)，兩者還需融合相處。

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