中國木門行業(yè)由來已久，算起來可以說有幾千年的歷史，但正真走入企業(yè)化發(fā)展還只是二三十年的時間，作為全球最大的生產(chǎn)與消費(fèi)大國，中國制造算是首屈一指，也有許多品牌走出國外，但因長久以來，出口木門產(chǎn)品更多的是消費(fèi)“存貨”，并沒有現(xiàn)在的為開拓市場而去著力走向國際，所以被冠以低端的象征，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，這種低端的產(chǎn)品顯然不受消費(fèi)者所喜愛。

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我國木門品牌在國際市場上的地位難以改變

木門行業(yè)是我國市場化程度最高、競爭最充分的行業(yè)之一，同時也是我國較早走入國際市場、參與國際化競爭的行業(yè)，近年來中國木門企業(yè)的綜合實(shí)力已經(jīng)有了很大提升，已經(jīng)造就了一批頗具規(guī)模和競爭力的木門品牌。但是，從整體上看，我國木門企業(yè)在國際市場上的品牌形象和市場地位并無根本性改變。

我國木門企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很不相稱，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，出口以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。即便是在國內(nèi)市場，多數(shù)情況下消費(fèi)者對特定木門品牌僅僅是一次性消費(fèi)，購買后不再持續(xù)關(guān)注，很難談及品牌忠誠度。

加強(qiáng)品牌建設(shè)是贏得未來競爭的重要保障

事實(shí)上，這也是我國木門企業(yè)需要集體思考的一大課題。在經(jīng)歷過下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等數(shù)輪消費(fèi)刺激政策后，我國木門行業(yè)告別了高速增長時代，當(dāng)前木門企業(yè)所承受的壓力，不僅僅來自市場飽和、產(chǎn)能過剩、成本上升以及價格戰(zhàn)，更重要的是面臨著以怎樣的核心競爭力應(yīng)對日趨激烈的市場競爭的問題。

為了突破發(fā)展瓶頸，一些木門自主品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，開始踏上高端細(xì)分市場、突破創(chuàng)新、國際化的新征程。在發(fā)展的過程中，中國木門品牌越來越清晰地認(rèn)識到，加強(qiáng)品牌建設(shè)是贏得未來競爭的重要保障。

木門企業(yè)需扎實(shí)前進(jìn) 誠信經(jīng)營

作為品牌建設(shè)的主體，木門企業(yè)扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)對促進(jìn)木門行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，同時政府部門也應(yīng)努力為自主品牌成長創(chuàng)造更為良好的發(fā)展環(huán)境。木門企業(yè)的品牌培育建設(shè)應(yīng)該貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷和售后服務(wù)的全過程，其中產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是品牌的核心價值點(diǎn)，而誠信則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

木門企業(yè)難走向國際，其根源還在于我國擁有足夠國際影響力的木門品牌仍然較少，還有國外消費(fèi)觀念的持續(xù)影響力，這將是木門企業(yè)走向國際化需要突破的難題。

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