目前，國(guó)內(nèi)木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)主要采取自主品牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)兩種模式。鑒于木門(mén)行業(yè)的所屬特性，這兩種模式遭到木門(mén)企業(yè)的追捧，就現(xiàn)今來(lái)看，貼牌生產(chǎn)似乎更能短暫獲利，但若想長(zhǎng)久發(fā)展，自主品牌的創(chuàng)造將是不可避免的趨勢(shì)。

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一、創(chuàng)立自主銷(xiāo)售品牌

自主品牌銷(xiāo)售模式是木門(mén)生產(chǎn)商依托自身設(shè)計(jì)研發(fā)能力，創(chuàng)立自主銷(xiāo)售品牌，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并憑借品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直營(yíng)門(mén)店、經(jīng)銷(xiāo)店或電子商務(wù)等完善的銷(xiāo)售渠道將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式。采取自主品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，能獲得較高的盈利水平，但對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、工藝技術(shù)以及銷(xiāo)售渠道要求較高。

1、直營(yíng)模式

木門(mén)企業(yè)直接投資、經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，并對(duì)各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)采取縱向、統(tǒng)一的管理方式。采用直營(yíng)門(mén)店的銷(xiāo)售模式，企業(yè)可以有效地控制營(yíng)銷(xiāo)渠道，貫徹落實(shí)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。但在該模式下，需要企業(yè)投入大量自有資金，且前期營(yíng)運(yùn)成本較高。

2、經(jīng)銷(xiāo)模式

經(jīng)銷(xiāo)模式包括特許經(jīng)銷(xiāo)和普通經(jīng)銷(xiāo)兩種模式，其中，特許經(jīng)銷(xiāo)模式是指木門(mén)企業(yè)將自有品牌、商標(biāo)等以特許經(jīng)銷(xiāo)合同或協(xié)議的形式授予特許經(jīng)銷(xiāo)商使用，并向特許經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商提供人員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的幫助;特許經(jīng)銷(xiāo)商向企業(yè)支付相應(yīng)費(fèi)用，按特許經(jīng)銷(xiāo)合同規(guī)定銷(xiāo)售產(chǎn)品，自行承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);普通經(jīng)銷(xiāo)是指木門(mén)家居企業(yè)將自有品牌產(chǎn)品通過(guò)普通經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)外銷(xiāo)售，生產(chǎn)企業(yè)不參與普通經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店管理、品牌宣傳、人員培訓(xùn)等工作。經(jīng)銷(xiāo)模式有利于木門(mén)企業(yè)在投資較少的前提下，迅速拓展市場(chǎng)渠道、擴(kuò)大品牌知名度。

3、電子商務(wù)模式

木門(mén)企業(yè)通過(guò)與電子商務(wù)網(wǎng)站合作，將產(chǎn)品在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣銷(xiāo)售，企業(yè)向電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商支付相應(yīng)費(fèi)用，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)由企業(yè)自行承擔(dān)。木門(mén)家居企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站獲得的訂單由企業(yè)自行完成銷(xiāo)售或轉(zhuǎn)給客戶(hù)所在地的經(jīng)銷(xiāo)商完成銷(xiāo)售。電子商務(wù)是木門(mén)行業(yè)一種新興的銷(xiāo)售模式。

二、貼牌模式

木門(mén)行業(yè)的貼牌生產(chǎn)模式可以分為 ODM 與OEM 兩種，其中：ODM 是指木門(mén)廠家根據(jù)市場(chǎng)需求或客戶(hù)委托進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，并根據(jù)客戶(hù)訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售的一種生產(chǎn)方式。ODM 廠商不僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工，而且負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)，OEM 是指木門(mén)廠商完全根據(jù)客戶(hù)給定的設(shè)計(jì)與需求進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)方案完全由客戶(hù)提供，OEM 廠商僅承擔(dān)加工制造任務(wù)，OEM 廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售。

在面臨行業(yè)即將洗牌的危機(jī)下，木門(mén)行業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待貼牌生產(chǎn)，因?yàn)?，目前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)處于視覺(jué)疲憊化的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化，抄襲成風(fēng)，木門(mén)企業(yè)亟待改變自身發(fā)展的方式。

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