現(xiàn)在已經(jīng)不是以前的年代了，酒香也怕巷子深，什么都離不開宣傳，廣告是非常的重要的，但是這只是一種手段，品牌之路實質(zhì)是質(zhì)量，是創(chuàng)新，要不斷發(fā)展進步才能走得更遠。

一、脫離了市場背景和木門企業(yè)的實際情況

一個好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該建立在一個正確的策略基礎(chǔ)之上，如目標(biāo)市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點、目標(biāo)人群等等，遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的。

二、沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升

許多木門企業(yè)認為只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠被消費者接受，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，即使銷量下滑，他們也會認為是廣告沒有創(chuàng)意，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費者失去了吸引力。那么如何創(chuàng)建鮮明的品牌認同，并且讓廣告創(chuàng)意對品牌做出有效的投資呢?

首先，應(yīng)進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當(dāng)注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、組織價值、木門品牌力等關(guān)于木門品牌方面的內(nèi)容，和市場分析有很大的區(qū)別。其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認同系統(tǒng)，包括基本認同和延伸認同，必須從以下四個方面進行創(chuàng)建：產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌。

廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中。

走在木門這條路上，要想獲得成功，沒有努力創(chuàng)新是不行的，要有一個賣點，才能越走越遠。