當(dāng)前

門窗企業(yè)無(wú)疑屬于高度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要手段，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)候都會(huì)面臨“紅海”與“藍(lán)?！钡木駬瘛！凹t?！本褪乾F(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)白熱化的血腥、殘酷的市場(chǎng)，卻是企業(yè)已知的領(lǐng)域，在“紅?！敝型瞥鲂庐a(chǎn)品，利潤(rùn)空間可能非常小，但市場(chǎng)容量容易預(yù)知?！八{(lán)海”是暫時(shí)尚未被企業(yè)發(fā)現(xiàn)或探知的全新領(lǐng)域，它可能有廣闊的空間，競(jìng)爭(zhēng)者較少;但也可能是一片死海，充滿了未知數(shù)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能保證成本領(lǐng)先，可能是在“紅?！敝械纳嬷?。但如果能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過溢價(jià)來(lái)獲得足夠的利潤(rùn)空間，

開拓一片“藍(lán)?！薄５a(chǎn)品創(chuàng)新不是每次都能找到理想的“藍(lán)?！保八{(lán)?！辈⒎谴嬖谟谄髽I(yè)的空想中，而是消費(fèi)者腦海中已經(jīng)存在的或潛在存在的需求空間。

同時(shí)，開辟了“藍(lán)?！钡钠髽I(yè)如果沒有通過成本、技術(shù)、品牌等設(shè)立較高的進(jìn)入門檻，這個(gè)“藍(lán)?！币部赡苎杆俚赜咳氪笈S者。然而，對(duì)弱小的品牌來(lái)說(shuō)這并不一定是件壞事，因?yàn)榭克鼈兾⒈〉牧α坑袝r(shí)很難將這塊新的蛋糕做大，如果壟斷品牌能跟隨進(jìn)入，一同

開拓這個(gè)新的市場(chǎng)，即使有一天“藍(lán)?！苯K究會(huì)變成“紅?！?，但在這個(gè)過程中所有的企業(yè)都已受益。

康弘木門市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新的成功者無(wú)一例外地至少遵循以下三條原則中的一條：第一，時(shí)刻聆聽顧客的聲音，根據(jù)他們的需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品;第二，密切關(guān)注市場(chǎng)上的顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何變化，把握市場(chǎng)趨勢(shì);第三，最大化地利用技術(shù)和研發(fā)實(shí)力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。可見，在產(chǎn)品創(chuàng)新中，企業(yè)不但要了解消費(fèi)者的需求，審視自己的能力，還要預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并準(zhǔn)備好相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)。

產(chǎn)品概念與營(yíng)銷

每一款偉大的產(chǎn)品背后都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念。產(chǎn)品概念與傳播口號(hào)并不等同。傳播口號(hào)是直接與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言，它基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生。同一個(gè)產(chǎn)品概念可以衍生出不同的傳播口號(hào)，它們是基于相同邏輯的創(chuàng)意表達(dá)。很多企業(yè)往往將過多的注意力放在傳播口號(hào)上，而忽視了其背后的策略與邏輯。傳播口號(hào)是通過創(chuàng)意產(chǎn)生的，而產(chǎn)品概念的產(chǎn)生必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者研究，對(duì)市場(chǎng)深入理解和洞察，再加上創(chuàng)造力。

推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價(jià)值觀、生活方式等，還要?jiǎng)討B(tài)地審視其變化趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品。一個(gè)有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前的某個(gè)未被滿足的需求，而是要將對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出超越消費(fèi)者預(yù)期、能給他們帶來(lái)欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費(fèi)者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。