現(xiàn)階段木門行業(yè)的許多企業(yè)已經(jīng)做了重新的定位，不會一昧地走價格競爭，而是去爭奪品牌市場 ，牌靠什么傳播？除了鋪天蓋地的廣告宣傳以外，產(chǎn)品也是一個很重要的傳播媒介時代，這里需借鑒“病毒”來為以“產(chǎn)品”為傳播媒介的方法做一些詮釋。

木門消費者圍繞產(chǎn)品的使用可以形成網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)在這里用來形容一群擁有共同的興趣和目標(biāo)的人，或者性狀相類的人。病毒式傳播需要足夠的規(guī)模，需要不斷“招募”傳播者。小型網(wǎng)絡(luò)不能夠提供這一點，因此利基產(chǎn)品在病毒式成長上會遭遇困難，因為它的適用性有限，任何特定用戶也比較難以了解該產(chǎn)品還會對誰擁有號召力。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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產(chǎn)品具有很強的保留用戶的能力

如果就一個木門產(chǎn)品向其他用戶做出推薦，等于你為該產(chǎn)品進行了背書，你會在意自己的信譽。如果要用戶對那些他們并不完全熟悉和特別喜歡的產(chǎn)品做出推薦，他們會十分躊躇，因為若非是被產(chǎn)品的效用所說服，他們將冒聲譽上的風(fēng)險。所以，用戶保留率越高，用戶向其他用戶推薦的可能性也就越大。

產(chǎn)品的需具備強有力的識別力

接收到病毒邀請的人會觀察一個木門產(chǎn)品的好處是不是可以被迅速判定，這種判定包括有用性、有趣的程度以及相關(guān)性，它會極大地影響接到邀請的人有多少會轉(zhuǎn)化為實際的用戶。保留率同病毒邀請的數(shù)量的高低相關(guān);而轉(zhuǎn)化率則同產(chǎn)品用途的識別度相關(guān)。

病毒的吸引力同木門產(chǎn)品的易用度彼此增強。易用度做得愈好，則會造成更大的用戶轉(zhuǎn)化率，這些用戶也會轉(zhuǎn)而發(fā)出更多的邀請，從而帶來更多的用戶。

產(chǎn)品從現(xiàn)有的人際聯(lián)系中受益

用戶同用戶交互的便利未必充分激發(fā)病毒式傳播，部分產(chǎn)品能夠巧妙地實現(xiàn)用戶之間的互動，但并不因此生長出“病毒”，因為用戶缺乏動力介紹他人使用產(chǎn)品。這表明，病毒式產(chǎn)品依靠現(xiàn)實世界中真實存在的網(wǎng)絡(luò)，一個木門產(chǎn)品要想成長，就必須在其用戶現(xiàn)有的人際網(wǎng)絡(luò)中傳播。無疑，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)渠道是企業(yè)走得更穩(wěn)的渠道之一。

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