互聯(lián)網(wǎng)從最初的星星之火到今天在全世界發(fā)展成燎原之勢，已融入人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活的方方面面。許多木門企業(yè)在營銷過程中正是看中了網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾廣、影響大等特點，紛紛希望借助網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)大眾，創(chuàng)造品牌營銷奇跡。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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找到最有效的引爆點

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會里，一個品牌要成功，已經(jīng)不需要長年累月的積累，更不是財大氣粗大企業(yè)的專利。品牌塑造如同制造炸彈一樣，只要掌握了合適的配方，具備足夠的火藥量，并且找到了最有效的引爆點，就可以快速成就一個品牌。

什么是品牌炸彈的火藥和配方?凡是具備基本品牌知識的人都知道，構(gòu)成一個品牌的條件并不復(fù)雜，歸納起來有如下就是三個方面的九品要求。配方就是品牌=產(chǎn)品(品質(zhì)，品級，品相)+企業(yè)(品德，品行，品格)+市場(品類，品味，品位)。。制造一枚好的炸彈，只要巧妙地將各種火藥成分調(diào)配合適，就具備了成功爆炸的基礎(chǔ)了。

但是，光有火藥還不行，還必須有引爆點和導(dǎo)火索。引爆點和導(dǎo)火索就是品牌塑造十要素--名人，節(jié)點，事件，熱門，新奇，娛樂，流行，煽情，傳言，奧秘。這些要素是品牌成功的引爆點和催化劑。引爆點越多，品牌成功速度越快，聲響也越大，傳播也越遠(yuǎn)，甚至可以連續(xù)爆炸很久。一個成功的品牌，既要講究火藥配方，也要有必須的引爆點和導(dǎo)火索才能炸響。要想快速成功，就必須尋找最有效的引爆點。

借助名人，節(jié)點，事件，熱門來引爆品牌，這些被動的做法誰都知道，就看木門企業(yè)自己是否能夠抓得住。有時候有心栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭，需要耐心等待時機(jī)，也需要善于抓住時機(jī)。企業(yè)要預(yù)先準(zhǔn)備好充足的火藥量，才能在機(jī)會來臨時一舉成功，否則不但不會成就品牌，反而還會導(dǎo)致自己快速死亡。假如慶豐包子不是具有良好的質(zhì)量和服務(wù)，就會因為一夜成名而引發(fā)廣泛關(guān)注，自身的各種問題和毛病反而更加彰顯，那么慶豐包子就不是慶幸而是倒霉了。

主動去制造引爆點

主動去制造引爆點，如制造各種新奇、娛樂、流行、煽情、傳言、神秘，需要編造合適的故事，選擇適當(dāng)?shù)姆绞胶蜁r機(jī)。要制造引爆點，單靠品牌策劃的奇技淫巧是不夠的，必須依賴深厚的企業(yè)文化功底。對中小木門企業(yè)來說，借助現(xiàn)代媒體，通過編造故事來煽動情緒，傳播流言，制造懸念，是一種投資少見效快的做法。只要不是制造傳播謠言，不觸犯國家法律和違背社會公德即可。

然而，過分強(qiáng)調(diào)品牌策劃和營銷技巧，過多地把注意力放在產(chǎn)品和市場的引爆點上，也會導(dǎo)致品牌塑造誤入歧途，甚至走火入魔。在品牌配方里，木門企業(yè)文化是不可或缺的三分之一。品牌策劃和營銷人員，不一定只能走品類創(chuàng)新和獨特定位一座獨木橋，也不一定只能依靠狂轟濫炸的廣告促銷，只要找對一種合適的企業(yè)文化，并且把這種文化做到極致，也可以成就一個品牌。

從企業(yè)文化上尋找引爆點

從企業(yè)文化上尋找引爆點，也是一條有效的途徑，這個方法更加適合中小企業(yè)。還是拿保健品行業(yè)來說事。保健品營銷現(xiàn)狀是整個行業(yè)出現(xiàn)了疾病，全體失去了消費者信任。此時再鉆研什么品牌策劃和營銷技巧，不但于事無補(bǔ)，反而弄巧成拙。治標(biāo)不治本是解決不了問題的。在整個行業(yè)文化聲名狼藉的時候，企業(yè)如果反其道而行之，塑造返樸歸真以拙勝巧的企業(yè)文化，就會樹立起奪人眼球的品牌形象。優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠給品牌罩上一圈美麗的光環(huán)，讓消費者產(chǎn)生美好的品牌聯(lián)想，從而提升品牌的核心價值。

現(xiàn)在品牌塑造的最大問題，就是品牌配方嚴(yán)重不合理，大多處于一種偏頗失衡比例失調(diào)狀態(tài)。主要是企業(yè)文化成分的欠缺不足，而把過多的資源和注意力，放在了產(chǎn)品和市場上面。由于大家的一窩蜂，這兩個方面的引爆點，大多都已經(jīng)被開發(fā)完畢，基本處于一種枯竭狀態(tài)。

眼光重新落回企業(yè)文化建設(shè)

在產(chǎn)品和市場方面尋找不到合適的引爆點的時候，不妨把眼光重新落回木門企業(yè)文化建設(shè)上，這其中的方法可謂是無窮無盡的。從企業(yè)文化入手塑造品牌，是一種一箭雙雕的好做法，這片礦產(chǎn)資源是永不枯竭一本萬利的，里面既有充足的火藥量，更有無窮的引爆點。

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