時下，隨著智能手機(jī)的普及，借助微博、微信等社交平臺的微營銷風(fēng)頭正勁，木門品牌企業(yè)紛紛試水嘗鮮。不過，事物都具有兩面性，以“熟人經(jīng)濟(jì)”為主的微營銷憑借其低門檻飽受追捧，但同時也引發(fā)廣泛爭議。

“熟人經(jīng)濟(jì)”是把雙刃劍

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對質(zhì)量和價格都比較放心?！辈稍L中，某業(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。

更重要的是，微營銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。據(jù)某木門企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在微營銷平臺上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購買成本。相對來講微營銷是O2O營銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動端進(jìn)行產(chǎn)品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。

另外，與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動體驗(yàn)更為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級，為木門商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。

木門消費(fèi)者要留個心眼

不過，任何事物都有兩面性，微營銷也不例外，虛擬平臺下法律監(jiān)管的缺失，成為消費(fèi)者維權(quán)路上的羈絆。

“有人利用熟人間或以熟人為介紹人進(jìn)行營銷活動，但是銷售的卻是假冒偽劣產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在微信做“買賣”，起初都是講究誠信為本，然而在利益的誘惑下，部分人就開始以次充好，銷售假冒偽劣，不少人在收到貨物后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，不僅損害了自己的人際交往圈，同時也產(chǎn)生很多的消費(fèi)糾紛。

另外，眼下還有部分木門商家使出“集贊送禮”的招數(shù)，但是有消費(fèi)者多次參加卻鮮有“斬獲”：有的是在消費(fèi)者努力“集贊”時被告知名額已滿，但是離活動截止日期還有數(shù)天;有的商家則是對用戶兌獎要求直接玩起了“躲貓貓”，令消費(fèi)者覺得商家存在虛假宣傳和消費(fèi)欺詐之嫌。

對木門消費(fèi)者而言，木門企業(yè)的微營銷有好有壞，消費(fèi)者切不可完全信任，在每一次購買的時候，留個心眼總是好的，千萬不要等到上了當(dāng)之后才后悔當(dāng)初。