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木門企業(yè)如何跳出圈子 打造專業(yè)品牌的思路

2014-04-29 10:01:04 責任編輯: 楊帆 瀏覽數(shù):

中國木門行業(yè)因為其大市場、小行業(yè)的特性,經(jīng)驗了多年的發(fā)展,依舊存在經(jīng)營疏散、品牌集中度不高、對傳統(tǒng)渠道過度依靠等景象,在近兩年的房控政策和激烈的市場競爭下,木門品牌零售渠道遭到致命打擊,許多木門品牌

木門企業(yè)如何跳出圈子 打造專業(yè)品牌的思路

中國木門行業(yè)因為其“大市場、小行業(yè)”的特性,經(jīng)驗了多年的發(fā)展,依舊存在經(jīng)營疏散、品牌集中度不高、對傳統(tǒng)渠道過度依靠等景象,在近兩年的房控政策和激烈的市場競爭下,木門品牌零售渠道遭到致命打擊,許多木門品牌意識到單一零售渠道所帶來的硬傷。

如果繼續(xù)采用一成不變的策略細分市場進行營銷定位,將木門品牌打造成與其他企業(yè)相似的專業(yè)品牌的思路,無疑還是沒有跳出圈子來。

競爭局限

市場中的主打品牌和低端產(chǎn)品將對新興木門企業(yè)帶來雙重壓力,面對前有狼后有虎的競爭格局,木門企業(yè)要走創(chuàng)新、差異化道路,擺脫受困局面。

市場局限

木門的消費群購買行為和態(tài)度多樣化,市場上的產(chǎn)品眾多,市場難以在同質(zhì)化競爭中走出來,需要差異化的市場策略。

機會局限

由于市場相對縮小,抵御風險能力大大下降,木門企業(yè)因此在國內(nèi)外市場競爭中失去一部分有利的機會。

規(guī)模局限

不同裝飾效果的木門產(chǎn)品市場定位與區(qū)隔明顯,具有人群特定性和客戶不穩(wěn)定性,木門企業(yè)要做出規(guī)模,急需差異化的產(chǎn)品定位,以此來吸引一部分潛在消費市場,提高整體盈利水平。

門店數(shù)量:100-300家

基本投資:10萬-30萬

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