木門(mén)產(chǎn)品的模仿是目前模仿行業(yè)中最為猖狂的，原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中，讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。然而，一些中小木門(mén)企業(yè)只是一味的模仿而無(wú)自己的核心產(chǎn)品的話(huà)，終將被時(shí)代的大潮湮滅。

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進(jìn)入門(mén)檻低成為木門(mén)行業(yè)同質(zhì)化的重要因素

木門(mén)行業(yè)入門(mén)門(mén)檻太低，創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬(wàn)塊錢(qián)資金就可以開(kāi)木門(mén)工廠(chǎng)。如果創(chuàng)業(yè)建廠(chǎng)資金能上百萬(wàn)的話(huà)，基本上就可以拿到一些大廠(chǎng)的掛牌代加工資格。

同時(shí)，從技術(shù)層面看，企業(yè)對(duì)員工的技術(shù)水平要求較低，小企業(yè)只需幾個(gè)人在幾十平米的地方就可以進(jìn)行產(chǎn)品加工和生產(chǎn)。此外，行業(yè)目前也還未形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來(lái)衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門(mén)檻的標(biāo)準(zhǔn)。因此，進(jìn)入門(mén)檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素。

沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

木門(mén)行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質(zhì)化最大的內(nèi)部因素。木門(mén)行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒(méi)有幾家，將研發(fā)部門(mén)提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。

行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制；另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀(guān)的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的最好方法，就是施行"差異化經(jīng)營(yíng)"。所謂的差異化經(jīng)營(yíng)，就是打造專(zhuān)屬于自己賣(mài)場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的差異性，使其擁有競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的位置。

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