自去年開始，原材料上漲的訊號就一直在行業(yè)內(nèi)揮之不去，迫于壓力，木門商紛紛調(diào)整地板售價(jià)。木門價(jià)格是一漲再漲，這對中低端消費(fèi)者是一個(gè)考驗(yàn)。為了減少裝修成本，精明的消費(fèi)者會(huì)選擇活動(dòng)爆發(fā)期購買，現(xiàn)在四月正是好時(shí)候，木門促銷一波接著一波。某賣場業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前小長假“假期經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯，以裝修優(yōu)惠為主導(dǎo)的優(yōu)惠形式占據(jù)了活動(dòng)主流。

木門家居“優(yōu)惠戰(zhàn)線”拉長

前有“3?15”后有“五一”，清明小長假成為木門賣場不可忽視的“黃金期”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，一些賣場將小長假優(yōu)惠活動(dòng)提前或者延長，優(yōu)惠時(shí)間普遍拉長。各種優(yōu)惠政策中，針對裝修消費(fèi)者的優(yōu)惠活動(dòng)最集中，以期達(dá)到帶動(dòng)整體賣場銷售的目的。

九正建材網(wǎng)據(jù)悉，居然之家優(yōu)惠活動(dòng)從3月15號至4月17號，北京市場店面全部參與，優(yōu)惠活動(dòng)包括明碼實(shí)價(jià)產(chǎn)品9折、建材以舊換新等;城外誠家居廣場4月5日至7日推出“愛在春天里”促銷活動(dòng)，其中針對裝修顧客的優(yōu)惠自3月24日便開始實(shí)施;藍(lán)景麗家4月1日起再次啟動(dòng)“家具以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者參與活動(dòng)即可享受應(yīng)付金額5%的補(bǔ)貼;集美家居4月5日至7日推出“放價(jià)清明，全城有禮”活動(dòng)，在家具、建材以舊換新基礎(chǔ)上，推出特價(jià)產(chǎn)品、抽獎(jiǎng)、積分兌家電等活動(dòng)。

“假期經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)效益明顯

春季是裝修旺季，小長假的“假期經(jīng)濟(jì)”效益較為明顯，不少負(fù)責(zé)人表示，從客流量、銷售額來看，假期給木門、家居賣場均帶來較好的效益。

據(jù)居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹：“店面的優(yōu)惠活動(dòng)從3月15日持續(xù)到現(xiàn)在，現(xiàn)在具體數(shù)字雖然沒統(tǒng)計(jì)出來，但是按照以往的經(jīng)驗(yàn)，清明節(jié)3天的銷售額相比普通周末至少翻番?！背峭庹\家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示：“今年清明節(jié)營業(yè)額相比去年同期增長了20%左右，其中建材產(chǎn)品銷售額增長率比家具產(chǎn)品要高。因?yàn)榇杭臼茄b修旺季，建材比家居先進(jìn)場，5月之前建材比家居賣得好是正?，F(xiàn)象，這預(yù)示著5月1日之后，木門家居銷售也將迎來高峰。”

假期經(jīng)濟(jì)明顯，促銷活動(dòng)已經(jīng)成為常態(tài)。除非大的營銷爆破活動(dòng)，現(xiàn)在賣場很難出現(xiàn)井噴式消費(fèi)，基本處于穩(wěn)步上揚(yáng)的趨勢。5月1日將又是家居賣場的高潮，各大木門品牌企業(yè)也準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)、特價(jià)產(chǎn)品、特色服務(wù)等活動(dòng)，促銷活動(dòng)成為木門企業(yè)銷售增長的重要機(jī)會(huì)。原材料價(jià)格上漲成趨勢，木門漲價(jià)難擋，趁著四五月活動(dòng)爆發(fā)期，木門消費(fèi)者購買木門也就更劃算啦。