對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，家庭裝修也許只有一次，因此，選擇性價(jià)比最高的商品是眾多消費(fèi)者首先考慮的問題，而現(xiàn)今80正逐漸成為木門消費(fèi)的主流人群，這一消費(fèi)群體有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，喜歡在網(wǎng)上淘購商品，貨比三家后再?zèng)Q定購買，團(tuán)購的風(fēng)行是恰巧將兩者結(jié)合起來，因此團(tuán)購能在短期內(nèi)席卷互聯(lián)網(wǎng)不足為奇。

目前門企舉行的團(tuán)購活動(dòng)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

家居賣場(chǎng)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布團(tuán)購信息

家居賣場(chǎng)內(nèi)的木門團(tuán)購活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)與促銷活動(dòng)沒有太大的區(qū)別，但因主要通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布團(tuán)購信息，能夠招攬更多消費(fèi)者的眼球，因此成為了許多門企優(yōu)先考慮的團(tuán)購方式。

門企開展團(tuán)購活動(dòng)離不開線下與家具賣場(chǎng)的合作，而因?yàn)榧揖淤u場(chǎng)的整體性，因此，團(tuán)購商品往往不僅包括木門，同時(shí)涵蓋了衛(wèi)浴、地板、衣柜等相關(guān)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士指出，家居賣場(chǎng)的團(tuán)購活動(dòng)規(guī)模一般比較大，基本是整個(gè)賣場(chǎng)同時(shí)開展。為了擴(kuò)大影響力，賣場(chǎng)會(huì)與網(wǎng)站開展活動(dòng)，甚至有些家居賣場(chǎng)，如紅星美凱龍、居然之家等，會(huì)在內(nèi)網(wǎng)上宣傳團(tuán)購活動(dòng)。

門企利用家居建材網(wǎng)站發(fā)布團(tuán)購信息

在家居建材網(wǎng)站上的團(tuán)購信息針對(duì)的是單個(gè)的門企，能夠減輕門企之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但消費(fèi)者的選擇余地狹窄，難以滿足客戶多元化的需求。

筆者發(fā)現(xiàn)，在大型家居建材網(wǎng)上，時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)門企的相關(guān)團(tuán)購信息，仔細(xì)觀察這類團(tuán)購信息，大多是與網(wǎng)站有著合作關(guān)系的木門企業(yè)，而這類團(tuán)購信息不像家居賣場(chǎng)內(nèi)的團(tuán)購，它針對(duì)的主要的是單個(gè)的企業(yè)。家居網(wǎng)利用積累的人氣，在論壇號(hào)召廣大網(wǎng)民參與團(tuán)購活動(dòng)之中，從而實(shí)現(xiàn)木門產(chǎn)品的營銷。